小议品牌形象视觉辨别设计个性.docxVIP

　　摘要品牌形象视觉识别设计日益成为当前企业品牌战略的重要手段和组成部分，中国民族品牌面对全球市场，如何走出自己形象之路已成为当前重要课题。 　　论文旨在从宏观的角度精准诠释本土品牌核心价值，唤起目标消费群情感共鸣的视觉语言进行品牌形象设计，从而丰富和发展中国品牌形象视觉识别设计方案，并指导具体实践工作。 　　全球化竞争近在眼前，面对陌生而强大的竞争对手，我们的民族企业何去何从？这是一场世纪性的生死大考，仿佛另一种形式的圈地运动，外来品牌正在群体性地侵入我们的市场，不计成本地以其历练多年的品牌营销手段抢占市场，面对这样的危机我们是否更应该考虑中国制造的立足之地。 　　关键词品牌形象；个性化；识别设计品牌的个性形象等是市场竞争中必不可少的利器，品牌构建工作对大多数管理者来说迫在眉睫，生产力过剩，残酷的价格竞争，激增的同质化产品和精明的零售商只是其中部分的重要原因。 　　事实上，面对日益成熟的消费市场，如何在产品与消费者之间建立起相对有力坚实的沟通纽带成为当下产业界的重大课题，管理者们对此不仅费尽心思，甚至寝食难安。 　　品牌形象视觉识别设计作为品牌构建和传达的重要手段日益为业界所重视，但是我们仍然能够在现实生活中看到许多企业在残酷竞争中输在品牌弱势上，现实使得我们不得不重新思考我们是否真的了解品牌识别设计，了解在中国这片市场上如何进行这项看来轻松的工作。 　　一、视觉识别个性化及其表现方式入世以来,海外企业已在内地向我国企业宣起了市场营销竞争和无形资产的竞争，其表现早已不是单纯的产品竞争和无形资产的竞争。 　　已扩展为新一轮的全方位和深层次的企业竞争和行业竞争。 　　这就迫使我们在开发设计企业形象的同时，树立个性化品牌形象识别系统的观念。 　　一视觉识别的个性化个性化亦可称为特殊性，是品牌形象识别的基础，只有个性化，才有区分度，才易于客体从庞杂的背景信息中脱颖而出，为社会公众迅速识别并形成牢固的记忆。 　　当今市场竞争日趋激烈，企业要在激烈竞争的市场上站住脚，必须使消费者认识企业，认识商品的标志，这就需要一种具有与其他企业相区别的信息，才能使自己与其他同类企业区分开来。 　　因此，企业识别系统强调个性化。 　　在品牌识别系统中品牌个性的实质，首先体现在企业理念当中。 　　如海尔集团的卖信誉而不是卖产品，好来西的利他、名牌的企业宗旨都鲜明地体现了企业的个性。 　　随着技术统一，产品质量趋同趋势的加强，企业理念更能够唯一地、排他地代表自己。 　　行为识别、视觉识别与理念识别之间是紧密相联的，因此，企业理念的独特性又规定了企业行为展示和视觉传播的相关特性。 　　如日本松下电器公司所规定的职员每隔一周的演讲活动及新产品出厂仪式，泰国国际航空公司的婴儿看护服务，麦当劳的金黄色圆弧拱形门，可口可乐的红色波浪等都形成了独具个性的行为标志和视觉符号，是对其企业理念的独特展示。 　　独特性成为传播过程中易于形象识别的内容。 　　二视觉识别个性化的重要表现方式视觉识别个性化的重要表现为统一性或一致性，是指企业内外、上下都保持经营上、姿态上、形象上的一致、协调。 　　具体表现为首先是企业上下、内外理念的一致。 　　即企业内部上下级对企业制定的思想、观念、价值观等理念信息保持一致；不同的信息传播者对企业理念信息传播保持一致，如在集团的不同企业中，负责人对外界发表的谈话应一致。 　　其次为理念识别、行为识别、视觉识别之间的统一。 　　行为识别和视觉识别是在理念识别的指导下进行运作的，行为识别和视觉识别必须保持对理念信息内函的准确表达，即企业的部门机构、全体员工必须遵守企业理念的指导，统一步调，统一行动，企业员工的各种行为活动不能违背企业的精神理念。 　　另外，在企业理念的指导下，视觉信息传播符号的一致性，具体指企业的品牌标志、标准字体、标准色、企业徽标、员工制服、建筑外貌、产品包装、广告、标语、口号等视觉形象等在不同环境下保持统一性。 　　只有统一性才能突出品牌的个性，强化社会公众的印象，才能形成企业的知名度和美誉度。 　　品牌识别系统中品牌的信息传播一般大量采用报纸、杂志、电视、广播和等大众媒体。 　　除此之外，还经常使用人体媒介和实物媒体。 　　人体语言是以人体为媒介所展示的语言，它是以人的动作、表情、态度等来传达信息。 　　在行为识别方面，企业员工的许多行为都是通过一定的人体语言来体现的，如企业员工的言行举止、服务态度、待人接物方式等都是企业精神理念的体现。 　　实物媒介是指通过在实物上记载信息来传播企业理念的中介，通常包括产品、象征物、公关礼品、建筑物、制服等。 　　产品可运载产品品牌、商标、包装、内在质量、售前售后服务等信息。 　　象征物则是反映企业文化的一种人工制作物，是传播企业精