开发市场定位策略及实例解析.docxVIP

　　关键词景区开发市场定位目标市场内容摘要本文在分析景区开发市场定位步骤的基础上，根据资源单体和资源组合所能开发的产品进行实例分析，以找出真正有价值的市场定位。 　　景区开发前的市场定位非常重要，而学术界并没有给出具体的技术方法。 　　景区开发前市场定位的作用近年来，随着大量资金涌入旅游行业，我国很多旅游资源得到了开发。 　　然而，很多景区的盈利状况并不尽如人意，其主要原因是开发商和规划专家对景区的市场定位重视不足，缺乏正确的市场定位方法。 　　多数开发商将规划与营销相分离，即使有一些人重视市场定位，但是由于没有掌握相应的市场定位方法，致使思维局限性太强。 　　大部分的景区规划都是在休闲、观光等主流旅游市场内定位，很少有能够打开思维，跳出旅游看景区营销的。 　　而近几年旅游涵盖的内容越来越广泛，那些产生营销奇迹的都是跳出传统旅游思维的景区。 　　新景区在开发前进行准确的市场定位，具有以下作用首先，开发前做市场定位，可以明确开发重点和顺序。 　　在开发前不先确定目标客户群，很容易犯品质高的资源优先开发的错误。 　　但如果某单体资源在本景区品质最高，比较竞争景区同类型资源处于劣势，最好不要重点开发。 　　明确市场定位之后，就可以明确哪些是重点，哪些是次重点。 　　其次，整体产品容易形成统一风格。 　　最常见的景区开发是各种类型的人群都要照顾到，好像人人都能满足，