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矿泉水营销策划书 1 市场背景分析： 纵观当今饮料市场，各种饮料品牌和品种繁多，市场竞争大，但随 着社会的发展，人们生活水平的提高，人们追求的不再只是温饱，而 是一种高尚的生活品味； 人们对健康的追求也越来越高， 喝水不仅仅 是为了解渴，同时还追求对身体健康有益。 2 矿泉水前景良好： 在发达国家，引用矿泉水才是讲健康、有品味的标志。世界知名水 饮料品牌都是矿泉水，如法国的“依云” 。矿泉水在世界上已有近百 年的悠久历史。 我国消费者对矿泉水的认识有了较快的提高， 更加注 重对健康的追求。 3 产品名称 : 天露矿泉水 4 产品形象： 天然、健康、纯洁、活力与高尚品味。 5 产品功能定位： 解渴、保护视力（富含硒） 物以稀为贵， 天露矿泉水含有稀缺的矿物质硒， 它是我国唯一硒含 量达标的天然矿泉水； 是国内唯一含硒， 低钠重碳酸钙的优质矿泉水。 这是产品取得市场竞争优势的立足点。 6 产品特性分