- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
同济本科《财经应用写作》教学课件-NO6同济本科《财经应用写作》教学课件-NO6
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 四、 公关策划书的写作原则 公关方面,针对不同的阶段,传播了以下信息: (1) 认知期——使目标受众了解电影和产品基本信息,对福克斯产生初步关注。 (2) 兴趣激发期——使目标受众了解电影详细内容,将消费者对电影的兴趣过渡到产品上,并开始思考产品兴趣和利益关注点。 (3) 深度沟通诱导期——通过信息全面散播,使目标受众主动接受信息内容,并对汽车产品利益点进行主动搜集。 在公关媒介组合上,重点采用了娱乐、汽车和大众媒介组合应用:娱乐媒体以演员、导演、影片为核心信息,完成观众从对影片拍摄的关注到下载欣赏的过程;汽车媒体将关注点过渡到产品,以产品为中心进行沟通,并传播福克斯电影营销在汽车营销史上的意义;大众媒体将受众分流到汽车和娱乐,制造上市活动的社会影响,构成广泛舆论关注。 四、 公关策划书的写作原则 综上所述,福特福克斯主题电影在传播上有以下几个突出特点: (1) 变单向传播为互动沟通。通过网上投票方式最终选出一名最佳人气奖影片,该影片的导演届时将获得福特福克斯一台;通过抽奖方式,一名参加网上投票的幸运选民也将赢得福特福克斯一台;同时,利用病毒营销模式,加强电影在受众中的传播。 四、 公关策划书的写作原则 (2) 变被动接受为主动获取。影片的新锐导演阵容、预热传播方式和情节及内涵文化元素,使消费者对电影和福克斯的关注大大增强,从以往的被动接受改为主动获取信息内容,对电影和汽车产品利益点进行主动搜集,并传递影片和汽车信息。电影营销早已运用到汽车行销领域,如007的座驾——福特公司旗下的阿斯顿?马丁随着其影片的成功而家喻户晓。和传统电影营销相比,福特福克斯主题电影活动不仅深入地展示了福特福克斯产品的卓越性能,同时也展示了其倡导的精神主旨和生活态度等品牌内涵,具有以下几个重要特点:“不是广告,胜似广告”——部分影片淋漓尽致地直接体现产品特性;但影片精彩的故事情节使其完全有别于汽车广告,大大增强了影片的吸引力。 谢谢观看 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 六、 撰写营销策划书的技巧 例 文 比亚迪汽车营销策划书 一、 市场分析 (一) 当前市场和战略描述 1. 当前市场状况 比亚迪汽车企业是一个新生的汽车民营企业,是一个国内的自主汽车企业,旗下的G3品牌汽车是集团的第一代汽车。如何能够让集团生存下去,重点就是如何让比亚迪G3汽车在众多竞争对手的汽车市场中占到一定的地位。职业最多为中层管理人员,其次是私营业主和营销商务人员;用户购买比亚迪G3汽车主要出于理性需求,代步成为主导,工作、业务需要处于其次。客户群主要都在一些收入不是很高的二级城市,特别是现在的油价高涨,比亚迪G3作为小排量的汽车特别受到消费者的青睐,所以客户群很大。 六、 撰写营销策划书的技巧 2. 战略描述 G3作为比亚迪首款数字智能中级轿车,集高品质、超越同级车的高端豪华配置、高性价比于一身,同时又兼顾环保低碳理念,成为引领车市绿色汽车风尚的代表车型。同时,2010年2月在“2009 CCTV中国年度汽车评选”中,比亚迪G3的绿色理念受到评委及消费者的认可,从众多车型中脱颖而出,荣获“2009 CCTV中国年度绿色汽车”大奖。 (二) 外部环境分析 1. 经济 比亚迪汽车公司在所公布的分析报告期中,根据中国汽车工业协会的统计数据显示,国内汽车市场的销量为430.83万辆,同比增长约4.51%,增速仍处于较低水平。期内,乘用车销量同比增长7.89%,其中多功能乘用车(MPV)与运动型多用途乘用车(SUV)分别同比增长16.92%和14.32%,成为成长最快的细分市场。 六、 撰写营销策划书的技巧 2. 法律法规 政治法律环境是法律、政府机构、影响或制约社会上各种组织与个人的压力的集合。下面主要讨论两种主要政治法律环境对比亚迪汽车公司发展的影响。 (1) 约束企业营销活动的立法日益增多。 (2) 政府执行机构力量不断增强。 3. 技术环境 2008年12月15日,全球第一款不依赖充电站的双模电动车比亚迪F3DM在深圳上市,吹响了解决能源紧缺、二氧化碳减排和环境污染三大问题的号角。在比亚迪双模电动车的过渡下,纯电动车时代已不再遥远。 六、 撰写营销策划书的技巧 4. 竞争 比亚迪G3的价格主要在7.5万~11万元,比亚迪G3的主要竞争对手有吉利帝豪EC718、奇瑞A3、奔腾B50、中华骏捷等。比亚迪
您可能关注的文档
最近下载
- 蒂森电梯LMS1称重装置诊断仪使用说明.doc
- 多式联运(冷链)综合物流枢纽信息化平台设施项目可行性研究报告模板-立项拿地.doc
- 实验室安全风险分级管控和隐患排查治理.docx VIP
- 国际减灾日---掌握防灾知识 保护生命安全 课件(共24张PPT).pptx VIP
- (新人教PEP版)英语六年级上册 Unit 1 大单元教学设计.docx
- 最新职业病防治知识考试题(附答案).docx VIP
- 精神科病区安全管理课件.pptx VIP
- 老年人社交活动组织与策划试题库及答案.doc VIP
- 2024年中海福建燃气发电有限公司人员招聘考试题库及答案解析.docx VIP
- 《妇产科护理》课件——女性生殖系统解剖.pptx VIP
文档评论(0)