集团品牌战略规划的方案.pptxVIP

品牌战略规划案导读 项目背景、品牌总体发展情况及项目达到的规划目标 系统化+品牌战略管理+IMC整合营销传播 核心品牌（主品牌）定位及总体发展情况 品牌结构及品牌资产规划、演进及驱动手段 品牌建设规划及管理体系规划 产品（服务）创新和IMC整合营销传播规划 项目背景和目标 项目的整体思路及方法 项目背景、品牌总体发展情况及项目达到的规划目标 项目背景和目标 目 标 → 系统性创建、评估、规划、管理集团品牌资产 多品牌战略 品牌家族战略 单一品牌战略 母公司 子公司1 子公司2 公司品牌 品牌1 品牌2 公司品牌 产品1 产品2 产品3 目 标 拒绝品牌资产杂乱无章 用科学的方法管理 品牌资产系统性 在系统规划集团品牌基础上 有策略、有方法的进行营销整合传播 IMC整合传播一致性 品牌及资产 成为未来公司核心竞争力之一 品牌资产的增值性 最终目标 品牌资产的增值、保值 让品牌成为未来公司核心竞争力 项目背景、品牌总体发展情况及项目达到的规划目标 系统化+品牌战略管理+IMC整合营销传播 项目背景和目标 项目的整体思路及方法 如何去做？ How to do？ 系统化、科学化品牌战略管理体系+IMC整合营销传播 目标 企业的品牌战略并不是独立存在的，制定品牌战略的根本目的是推动企业战略的实现 系统性创建、评估、规划、管理 品牌资产是提高企业核心价值和竞争力