市场调查与预测试卷及答案(1).docxVIP

市场调查与预测试卷 一、单项选择题（每题 1 分，共 15 分） 1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（ ） A ．经济环境 B ．法律环境 C．政治环境 D．社会文化环境 2．市场调查是进行（ ）的基础 A ．市场分析 B ．市场预测 C．市场开发 D ．市场结构安排 3．简单随机抽样又称为（ ） A ．抽签抽样 B．随机数表抽样 C．纯随机抽样 D ．等距随机抽样 4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ ） A ．设计调查问卷 B ．选择、确定调查对象 C．发放调查问卷 D ．回收、审查调查问卷 5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（ ） A ．连续原则 B ．类推原则 C．相关原则 D ．概率原则 6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（ ） A ．与市场可以有联系 B ．与市场可能有联系 C．企业受市场的制约和调节 D ．市场只提供机会 7．抽样调查的最终目的是（ ） A ．用样本指标推断总体相应指标 B ．样本客观性 C．概率的可计算性 D ．抽样误差的最合理化 8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（ ） A ．高度相关 B ．弱相关 C．无关 D．交叉相关 9．集合业务人员意见法中的业务人员（ ） A ．只是企业外部的业务人员 B ．只是企业内部的业务人员 C．是全部业务人员 D ．既由企业内部、也有企业外部人员 10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（ ） A ．半开放式 B． 封闭式 C．框图式 D．半封闭式 11．（ ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。 A ．开放式问题 B ．实质性问题 C．指导性问题 D ．封闭性问题 12．（ ）是加工信息的基础， 主要指企业生产经营活动的原始记录、 原始数据、 单据等。 A ．二级信息 B ．生产信息 C．原始信息 D ．企业信息 13．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（ ） A ．短期预测 B．近期预测 C．中期预测 D．长期预测 14．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（ ） A ．第一步骤 B．第二步骤 C．第三步骤 D．第四步骤 15．指数曲线模型的阶差特征是（ ）。 A ．二次差基本一致 C．对数比率值基本一致  B ．一次比率值基本一致 二、多项选择题（每题  2 分，计  20 分） 1．市场资料按照其来源不同，可以分为（ A ．一手资料 C．直接资料 2．市场社会文化环境调查主要包括（ A ．消费者文化及教育水平 C．社会物质文化水平  ）。 B ．二手资料 D ．间接资料 ）。 B ．民族与宗教状况 D ．社会价值观念 3．类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（ A ．分类的样本的科学性 B．分类必须依据互斥性原则 C．分类标志选择的科学性 D．分类必须依据互斥性原则和完备性原则 4．按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（ ）。 A ．文案调查法 B．间接调查法 C．抽样调查法 D．直接调查法  ）。 5．访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（ A ．问卷访问 B ．个案调查 C．直接访问 D ．间接访问 6．（ ）是市场调查中搜集资料的最常用方法。 A ．抽样调查 B．问卷调查 C．访问调查 D．实验调查 7．市场调查研究阶段的主要任务有（ ）。 A ．鉴别资料 B．统计分析 C．整理资料 D．定性研究  ）。 8．类型随机抽样的优点有（ ）。 ．能使样本在总体的分布比较均匀 ．按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性 ．有利于了解总体各类别的情况 9．比较常用的文案调查资料方法为（  ）。 A ．相关法 C．反馈法  B．综合法 D．预测法 10．根据访问对象的特点不同，访问法可分为（ A ．一般性访问 B．参与访问 C．特殊访问 D．个案访问  ）。 三、名词解释（每题 4 分，共 20 分） 1．市场调查 2．市场预测 市场调查资料整理 4．定性预测法 5．定量预测法 四、简答题（每题 8 分，共 32 分） 1．简述市场调查与预测策划的作用与原则 2．简述网上调查的特点 3．简述市场调查资料整理的一般程序 4．简述市场调查与预测报告的基本结构 五、案例题（共 13 分） 国内某化妆品有限责任公司于 20 世纪 90 年代开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品， 并在多个国家获得了专利保护。 营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情 况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本， 主要运用 调查法搜集一手资料。 调查显示， 日本市场需求潜量大， 购买力强， 且没有同类