基于4V营销组合理论的X市邮政报刊亭营销策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

国内图书分类号：F279．14 国内图书分类号：F279．14 密级：公开 国际图书分类号： 西南交通大学 研究生学位论文 基于4V营销组合理论的X市邮政 报刊亭营销策略研究 年 级 2Q 1 2级 姓 名 梁晶 申请学位级别 亟± 专 业 王直笪理 指导老师 宜握主 二零一四年十二月一日 万方数据 Classified Classified Index：F279．14 U．D．C Southwest Jiaotong University Master Degree Thesis THE MARKETING PLAN RESEARCH AND ANALYSIS oN CHINA PoST NEWSSTAND oF X CITY BASED oN 4V THEORY Grade： 2012 Candidate： LiangJing Academic Degree Applied for： Master Degree Speciality： Business Administration Supervisor： Guan Zhenzhong 万方数据 西南交通大学 西南交通大学 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门 或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位 论文。 本学位论文属于 1．保密口，在 年解密后适用本授权书； 2·不偎铲’使用本授权书。 (请在以上方框内打“√”) 日期： 沙r◇．，2·f 日期： ≥口I嬉．I 2．f 万方数据 西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下： 西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明 本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下： 通过对x市邮政分公司报刊亭的走访调研，搜集整理出x市邮政报刊亭存在的 主要问题，并通过文献调查、分析等多种研究方法，全面深入的对x市邮政报刊亭的 经营现状进行分析阐述，借助4V营销组合理论的指导，提出改善其经营的策略和方 案。 本文以x市邮政报刊亭为例进行的营销策略研究，不仅可以在x市邮政分公司 进行推广，对于全国邮政报刊亭未来的经营也同样具有借鉴意义。 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成 果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰 写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在文中作了明确说明。 本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。 学位论文作者签名： 玲鼽 日期：2014．12．1 万方数据 西南交通大学硕士研究生学位论文 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1页 摘 要 本文以x市邮政分公司报刊零售亭经营的现状为起点，运用“4V营销组合理论”， 对x市邮政分公司报刊零售亭营销策略展开分析，提出了“4V营销策略”，将x市 邮政报刊零售亭经营中的实际困难与理论相结合，力求改善其经营的现状和有效提升 经营效益。 随着科技的发展和进步，人们获取信息的渠道越来越多样化。通过报纸传播新闻 信息的这一传统渠道已经出现多种可替代的方式。而邮政报刊亭这一报刊发行的零售 窗口也受到了越来越大的冲击，传统的销售方式和陈旧的形象已经越来越不能适应当 今的市场。 面对市场的变化和竞争的加剧，邮政报刊零售亭的经营思路也应随之改变。如何 找到更适合邮政报刊零售亭新的增长点，是本文重点思考的问题。x市邮政报刊亭经 营上的困难同样也存在于全国各邮政公司报刊零售亭。因此通过对X市邮政报刊零售 亭的营销分析，并提出相应的策略建议对x市邮政报刊零售亭未来经营十分必要。 通过本研究提出的x市邮政分公司报刊零售亭的“4V营销策略”，即差异化营 销、功能弹性化营销、附加价值化营销以及共鸣营销这四大营销组合理论，能够为X 市邮政分公司报刊零售亭的经营提出新的思路和建议。为改善X市邮政分公司报刊零 售亭经营的现状和经营效益提供有力的指导。 关键词：差异化营销：功能弹性化营销；附加价值化营销；共鸣营销 万方数据 西南交通大学硕士研究生学位论文 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1l页 Abstract As China post newspaper retail business section，Postal kiosk is important position to covey socialist spiritual civilization．It is the infrastructure of public culture in coun