故宫1号、故宫2号营销推广技巧战略.ppt

目标消费者的生活态度 物业财富对于消费者来说是不可缺少的 及时洞悉全面的信息 回归自然，向往休闲生活 有爱心，借助公益活动建立品牌威望 有环保意识 发现… 消费者是一类喜欢洞悉最新的信息动态，财富观念强，理性的，热衷于公益事业、环保事业，对于社会有推动力量的核心人物，同时在生活上注重生活品质。 数据来源：中国市场与媒体研究2006秋季 目标消费者媒体接触度 针对 全国市场 偏好指数 102 90 100 126 130 163 -电视、户外、报纸接触度高 -特定受众的杂志、电台、因特网偏好指数比普通人群高 数据来源：尼尔森 2006年秋季 / 北京 从消费者角度出发我们可以发现… … 消费人群比较高端,人群比较集中，可以看出生活方式、生活态度和媒体接触度与普通消费者群体存在本质性区别.因此，不建议用传统型的媒体宣传方式进行宣传. 特定的目标消费者群体是一类喜欢洞悉最新的信息动态，财富观念强，理性的，热衷于公益事业、环保事业，对于社会有推动力量的核心精英人物，同时在生活上注重品质和娱乐。 从调查数据中看出，特定的消费目标群体与电视、户外、报纸等媒体的接触度比较高，相反在特定消费者的偏好程度上却是杂志、电台、因特网比较高。 总体媒介宣传建议 目的 在上流社会中打造品牌形象、品牌特色的声音，建立良好的口碑