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不论你在什么时候开始,重要的是开始之后就不要停止。 第 PAGE 1 页 (共 NUMPAGES 2 页)
《公共关系案例》复习资料
第一章 公共关系案例的基本问题
公共关系案例的基本特征p2
公共关系案例(名词解释)p4
公共关系案例的研究意义p6
第二章 公共主体概说
营利性组织(名词解释)p11
非营利性组织(名词解释)p11
营利性组织公共关系的特点(简答)p12
非营利性组织公共关系的特点(简答)p13
第三章 跨国企业公关专题
跨国公共关系 (名词解释)p15
跨国公共关系的基本原则 (简答、论述)p16-p17
10.跨国公共关系的工作内容 (简答)p18-p19
第四章 酒店与旅游业公关专题
11.酒店与旅游业公共关系的特点 (简答)p41
12.酒店与旅游业公共关系的作用 (简答)p41-p43
第五章 IT与高科技行业公关专题
13.IT与高科技行业公共关系的工作内容 (简答)p62
第六章 汽车行业公关专题
14.汽车行业公共关系的目标与内容 (简答)p81
15.汽车行业公关在策划与实施中应把握的基本问题(论述、案例)p82-p83
第七章 媒体行业公关专题
16.媒体行业公共关系的原则 (简答)p99
17.媒体行业公共关系的主要形式 (简答)p100-p101
18.大公关 (名词解释)p101
第八章 政府公关专题 (重要)
19.政府公共关系 (名词解释)p118
20.政府公共关系的特定内涵 p118-p119
21.政府公共关系的特殊性 (简答、论述)p119-p120
第九章 公关客体概说
22.公共关系的客体(名词解释) p151
23.公共关系中的公众的特征 p151-p152
24.内部公众 (名词解释)p153
25.潜在公众(名词解释)p153
第十章 内部公关专题
26.内部公共关系的目标 (简答)p158
第十一章 媒体关系专题 (重要)
27.媒体关系 (名词解释)p182
28.建立良好媒体关系的方式 (简答)p184
第十二章 社区关系专题
29.社区关系 (名词解释)p205
30.搞好社区关系的意义 p205-p206
31.社区关系的特点 p206-207
32.处理社区关系应做好的工作(简答)p207-p208
第十三章 政府关系专题
33.建立和发展政府关系的基本原则 (简答)p229-p230
34.建立和发展政府关系的方式()p230-231
第十四章 公关实战概说 (自己看)
第十五章 公关调研专题
35.公共关系调研的步骤 p254-p255
36.研究假设 (名词解释)p254
36.研究设计 (名词解释) p255
第十六章 沟通与说服专题
37.说服公关的要求 (简答)p275
38.说服公关需重点解决的问题 p276
第十七章 大型活动专题 (重点)
39.大型活动(名词解释)p288
40.大型活动的特点 ()p288-p289
41.策划、实施大型活动的策略 (简答、案例)p290-p291
第十八章 新产品上市专题
42.市场渗透 (名词解释)p304
43.市场开拓 (名词解释)p305
44.市场扩张 (名词解释)p305
45.市场占领 (名词解释)p305
46.新产品上市的营销传播策略 (看)p305-p306
47.新产品上市中应注意的问题p307
第十九章 企业赞助专题
48.赞助公关 (名词解释) p320
49.赞助公关的实施步骤 p321-p322
第二十章 品牌管理专题
50.品牌内涵 (名词解释)p340
52.品牌个性 (名词解释)p340
53.品牌的功能 p340
第二十一章 危机公关专题(重点)
54.危机公关的实施步骤 (简答、论述、案例)p360-p361
55.危机处理的原则 p362
第二十二章 议题管理专题(重点)
56.议题管理 (名词解释)p378
57.公共关系议题管理的基本原则 (论述)p380-p381
第二十三章 整合营销传播专题 (重要)
58.整合营销传播的概念(理解)p401-p402
59.整合营销传播的基本特征 p402
60.公共关系在整合营销中的作用 p402-p404
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