第二章 广告心理精品课程.ppt

线条长短与面积大小的错觉 面积大小与背景对比的错觉 视觉?? 错觉！！ 视觉?? 错觉！！ 三、广告的心理忌讳 广告的心理禁忌与一个社会或一个地区的发展历史、文化背景、宗教信仰等密切相关，主要表现在文字、图形或色彩上。 注意对由于社会文化原因而产生的心理忌讳的回避十分重要，否则，会使广告宣传效果适得其反、引起消费者的反感，甚至还可能遭受到意想不到的误解、抗议和麻烦。 （一）文字禁忌 文字禁忌是由于一些历史或宗教的原因，使一些文字或词句带有消极的、甚至贬意、讽刺的意义，或者相反地使其带有圣洁和不可侵犯的意义象征，而引起民众对这些词句的禁忌。 如阿拉伯地区禁忌使用猪及其有关的词语和《古兰经》中的有关词句。 （二）数字禁忌 指由于一些历史事件而遗留下来、或由于其谐音的象征性意义而产生的禁忌。如世界上大多数地区禁忌星期五和13，认为不吉利，就是这一原因。香港地区及海外华人由于汉语谐音对4、49、164等存在着反感。同时，在对数字存在普遍的禁忌的同时，还存在对数字的喜好，如汉语民族喜好3、5、8、9；日本喜好1、3、5、8；印度喜欢带有3、7、9的复数等。 （三）图形禁忌 对图形的禁忌，也是一个普遍现象。我国就普遍喜欢喜鹊而讨厌乌鸦，喜欢龙凤而讨厌猫头鹰图案 在华人地区，圆形和方形是吉利的，而三角形则代表