吉利汽车公关推广规划-0202.pptVIP

2011年吉利公关推广规划 普纳公关 2011.01 梳理2010年公关推广工作 2010年吉利公关脉络 2010年吉利公关脉络 关键词： 北京车展、非四星不卖车 2010.4 关键词： 熊猫爱她版静态大片、领导人公关话术 2010.5 关键词： 远景豪华智能导航版西湖寻宝、帝豪EC8济南工厂探访 2010.6 关键词： 帝豪EC7 CVT试驾 2010.7 关键词： 帝豪EC8试驾、湖南6店同开 2010.8 关键词： 帝豪EC7 CVT华东上市、吉利获新车满意度第一 2010.9 关键词： 帝豪EC8上市、全球鹰GX2试驾 2010.10 关键词： 英伦SC5-RV媒体试驾 及上市 2010.11 关键词： 全球鹰GX2上市 2010.12 2010年，根据吉利众多新产品上市的步调和推广需求，定制了以新产品的预热、上市推广传播为重点，配合品牌层面的公关推广活动的传播节奏，综合运用平面、网络等多种媒体形式，集中采用焦点图、首屏文字链等多种传播形式，更立体、更丰富、更全面、更有效地提升了吉利新产品的知名度，并通过不间断的沟通，建立维护吉利媒体圈，为塑造“中国汽车产品中最与众不同、最具发展潜力、发展后劲、市场挑战力”的产品形象，提供良好的舆论环境。 总结2010年 然而，我们还需要沉淀和思考更多… 沉淀与思考 完善的公关体系应是如此架构 足够的产品力作为基础 企业战略制定下的品牌战略 品牌基因和标签鲜明 支撑 表现 统领 支配 沉淀与思考：2010的公关框架 品牌战略 品牌标签 品牌基因 产品 产品 产品 产品 产品 安全、技术，三大品牌各有主张 三大品牌立意鲜明 新车上市、车型试驾，将产品力的传播发挥到最大，铺就坚实基础 确立帝豪、全球鹰、英伦三大品牌 ？问题在哪儿 产品力打造稳扎稳打 品牌力打造相对欠缺 相互关联性弱 沉淀与思考：2010的收获与缺失 2011年，如何调整 2011：基于企业战略的梳理 2011年“两个转变、两个调整”的发展战略目标 国际化战略 技术吉利 快速发展 产品线管理 全球化战略 品质吉利 稳健发展 品牌线管理 品牌基因和标签的渲染，并结合产品； 关于服务、技术、品质、团队…等的强化 产品 品牌 围绕品牌展开； 全方位的媒体运用，让产品宣传立体、深入，加上媒体显要位置的占领，舆论引导作用明显。 2011：原则树立 2011：品牌年 强化品牌，并让产品和品牌关联更紧密 2011年公关策略 2011是吉利新的“品牌年”，是其子品牌全方位打造其品牌形象及塑造拳头产品的关键一年：“品牌立则产品立，产品立则品牌更强” 2011年全新公关推广主张 全球化战略 品质吉利 稳健发展 品牌线管理 对于公关传播的受众来说，意味着 全球研发、全球制造、全球营销，品牌和产品价值升级 技术吉利的升级，用户享受的价值升级 夯实基础，安全、技术、品牌稳健发展 帝豪、全球鹰、英伦三大品牌的管理，消费者享有更大价值 基于企业战略 价值 价 值 吉 利 2011年全新公关推广主张 安全 品质 品牌 稳固的安全： 安全矩阵波——EC7五星安全、BMBS、GTSM 可靠的品质： 五新标准—— 新技术、新设计、新采购、新工艺、新制造 分品牌阐述 不凡的品牌： 关爱在细微处（服务品牌） EX7北纬31°试驾神秘之旅 EC7-RV漂流之旅 EX7万达广场上市 援梦空间帝豪精英挑战赛 车主训练营 谁是明日实力派/领军人物 赞助夏季达沃斯论坛用车 五星安全及十万辆下线 事件 产品非凡 用户非凡 品牌非凡 越·非凡 明日实力派 关键词 传播 产品非凡，销量越来越高 用户非凡，层次越来越高 品牌非凡，影响力越来越大 基因 稳健 尊崇 卓越 目的 注入品牌基因、提升品牌形象、宣讲品牌定位、强化品牌背书 主题 标签 2011年帝豪品牌推广主张 百万年薪——全球鹰达人秀 挑战吉尼斯，GC7开回家 GX2城市定向寻界 全球鹰美食玩变地图 寻找“最”车主，自由舰50万辆下线 赞助广告大赛 事件 秀 玩 变 秀·玩·变 小车大玩家 策略 传播 秀出自我，活力无限 玩得潇洒，精彩至极 变由心生，突破桎梏 基因 活力 突破 精彩 目的 强势地面活动，拉拢品牌用户群，使品牌和产品、消费者捆绑更加紧密 标签 主题 2011年全球鹰品牌推广主张 横穿欧亚大陆挑 见证王子大婚 《建党大业》合作 微电影 SX5走遍中国海岸线 SC5-RV城市嘉年华（品鉴会） 事件 经典 认同 享受 关键词 传播 见证经典，底蕴深厚 互相认同，信任彼此 享受生活，关爱你我 基因 底蕴 关爱 信赖 目的 主动打造与品牌基因相关联的活动，以家庭、文化为核心，积累品牌底蕴 标签 主题 享·风尚 幸福真伙伴 2011年英伦品牌推广主张 帝豪品牌公关推广 “援”梦空间帝豪精英挑战赛 赞助夏季达沃斯