吉利汽车广告推广方案计划.pptVIP

吉利汽车“博瑞”车系 —品质锋芒 洞见不凡 广告推广方案 昆明贝卡广告 2017.5.4 环境分析 推广目标 传播主题 策划思路 活动构成 费用预算 环境分析 市场环境分析 随着人们生活水平的提高，买车已经不是问题，而是买几辆车的问题。很多人想多买几辆车来满足自己对车的各种需求，而又碍于影响等等问题。一辆吉利“博瑞”足矣。 “博瑞”在吉利汽车定位中高档汽车，享受3年免息等优惠，是消费者低价购车首选。 消费者分析 在大量媒体群的覆盖下，选择中高端小区内、黄金商圈及商超、地铁站台、公交站台、市区写字楼等高性价比区域投放广告，增加广告有效传递性。 消费者特征：多为中高消费购买力人群，家庭主导成员为主； 月收入：5000元以上的占50%以上，拥有稳定收入，对于分期购车压力小； 消费者生活形态分析：多为都市精英，事业单位职员，追求高品质生活，享受驾车用车的便利性，实用性，个性； SWOT分析 S：吉利汽车的品质，国产汽车中的口碑，高端汽车的质量，低价分期购车的优惠； W：相对于吉利汽车其他车系均价，价格可能偏高，同等价位其他品牌汽车存在竞争； O：是吉利汽车品牌代表之作，吉利汽车品牌中、高档汽车，奢华典雅，性价比高。其他品牌汽车市场冲击中，在高性价比中占有优势； T：同价位其他品牌汽车有竞争性，从低价分期购车，低价首付，59元低日供中突破； 推广目标 推广目标 1.从各精选规划广告及活动推广提升吉利汽车品牌形象。 2.树立“博瑞”在吉利汽车品牌中良好口碑。 3.营造低门槛，分期购博瑞的宣传氛围。 4.衔接紧密，提高传播率、客户信息收集率。 5.从各项推广中达成“博瑞”汽车销售。 传播主题 传播主题 震撼的吉利“博瑞”汽车形象图及“品质锋芒 洞见不凡”主题文字，冲击视觉 醒目位置突出“分期购”及“微信红包” 通过微信公众号系列活动吸引客户到店，达成销售 策划思路 策划思路 贯穿7月 商圈活动 6、7月整月 广告造势 7月下旬 集客销售 内容：广告画面投放 关键词：分期购、微信随机红包、客户信息收集、问卷调查、到店领取礼品 内容：商圈广告覆盖，现场活动推广 关键词：集客系统商圈附近推介客户、车型评鉴、冷餐会、老客户现场推介、互动问答、论坛发帖、千元大礼包 内容：集客系统推介客户 关键词：成交 交流 销售 口碑 集客 收集信息 话题 造势 策划思路 投放画面设计 1.整体宣传推广吉利汽车“博瑞”车系品牌形象，突出“品质锋芒 洞见不凡”主题及购“博瑞”按揭3年免息活动。 2.画面显著位置突出微信公众号二维码，增加粉丝。一系列微信推广活动，吸引客户到店，达成销售。 （1）以扫码赢红包为噱头，吸引客户扫码，并提供电话及姓名，赢取0.1—10元随机红包。 （2）通过公众号链接，填写简单“购车调查问卷”，凭手机号到店领取百元礼品。有效筛选客户。 广告设计图 活动构成 活动构成 项目 6月 7月 第四周 第一周 第二周 第三周 第四周 社区广告 所有选择社区统一投放 微信公众号收集客户信息 所有选择社区统一投放 微信公众号收集客户信息 同德广场 商圈推广 6日、7日进行同德广场外场活动推广，广告提前3周投放，启动集客系统邀约客户现场参与活动 　 万达广场 商圈推广 13日、14日进行万达广场内场地进行活动推广 总集客 达成销售 整合7月意向客户及集客系统推介客户，达成销售 活动构成 一、投放住宅小区内宣传广告位、电梯广告位（规划500个覆盖昆明各城区，以事业单位小区为主） 低成本投放，针对中高端小区、事业单位小区、高入住率小区，有效针对有能力购车消费者推广。 广告投放小区推荐（黄色为规划投放小区）最终选择小区详见费用清单 序号 区域名称 楼宇名称 楼宇地址 楼宇性质 商圈描述 入住日期 楼层 楼栋数 电梯总数 户数 入住率(%) 单元数量 广告牌数量 小区备注 1 西市区 新欣家园 正大电子城 住宅 高新区 2005年 7 8 0 266 100% 19 19 2 西市区 森林湖 西山环森林湖 住宅 高新区 2009年 7 645 100% 65 高端小区 3 西市区 南疆花园 五华区科锦路 住宅 高新区 1998年 7 13 0 300 100% 48 50 4 市中心 烟厂生活区 青年路253号 住宅 红云红河烟厂住宅 1998年 19 100% 10 5 市中心 文林雅居 翠湖北路 住宅 小西门、翠湖商圈 1999年 7 5 0 112 100% 5 8 6 市中心 桃源花园 北京路吹箫巷 住宅 青年路、北京路商圈 2000年 19 2 0 156 100% 4 4 7 市中心 丘田小区 华山西路 住宅 红云红河烟厂住宅 1998年 7 12 100% 12 29 8 市中