对新旧媒体大融合下电视发展方向地思考和探讨.doc

实用标准文案 文档 对新旧媒体大融合下电视发展方向的思考和探讨 [摘要] 本文首先对新旧媒体的基本概念进行阐述，并通过新旧媒体走向融合的现状对传统电视业的影响进行陈述和辨析,讨论了传统电视业发展中所存在最主要问题，探讨现阶段新旧媒体融合下传统电视产业的发展。本文旨在说明：传统电视行业应该通过资本运营和资产重组策略组建电视运营商，对现有电视内容资源进行水平、垂直、交叉和异地整合；并发挥客户资源优势，为受众提供多层次，个性化的服务；同时进一步拓展传播渠道和跨媒介合作。事实上，新媒体融合的过程，也就是电视由媒体逐渐转化受众终端的过程，或许这是中国电视业走向新的繁荣的必由之路。[关键词]新媒体 传统媒体 新旧媒体融合 电视运营商目 录摘要 …………………………………………………………………………………………0引子 …………………………………………………………………………………………2一．新旧媒体融合的背景概叙 1. 新媒体的定义及特性 …………………………………………………………… 22. 传统媒体的定义及特性 …………………………………………………………33. 新媒体对传统媒体尤其是传统电视业的冲击 …………………………………4A:观众分流带来的收入分流 …………………………………………………4B:资本和人才的分流 …………………………………………………………5二．对新媒体冲击下电视产业的思考与分析1. 传统电视行业现有的优势条件 …………………………………………………6A、广泛性：稳固并庞大客户基础。B、权威性：长期积累的客户信赖C、唯一性：信息相对集中和单纯D、生产能力：内容制播能力和人才资源E、正在发展的技术力量2. 国内外新旧媒体在融合中的发展案例思考 ……………………………………93. 电视运营商的出现 ………………………………………………………………11三．电视业在新旧媒体融合下的发展方向1. 新旧媒体大融合下传统电视业的品牌战略 ……………………………………132. 电视应加强内容资源的构建和创新 ……………………………………………153. 电视应发展传播方式的开拓和延伸 ……………………………………………164. 电视应发展客户资源的整合和运用 ……………………………………………17四．结束语 ………………………………………………………………………………18引子：如今传统媒体之于新媒体之间的关系，与20世纪90年代广播之与电视的关系非常相象，当时人们都认为广播媒体会在强大的电视媒体挤压下消亡，然而随着中国经济的发展，私家车拥有量的增加，广播摇身一变而为人们旅途中不可缺少的娱乐方式。同样，传统媒体拥有巨大的内容及品牌优势，不可能被来势汹汹的新媒体完全取代，但它亟需进行数字化转型以实现信息的多次利用和增值，并通过对数据的分析来改善内容、扩大发行；而拥有渠道优势的新媒体也不会坐享其成，它必须通过有价值的内容把自身的优势体现出来。总之，所有的媒体均需要采用新技术实现内容、传播模式和价值模式的调整和创新，从而满足新的传播技术条件下受众的需求。因为，新旧媒体间的相互融合是当今乃至以后媒体发展的必然趋势。一．新旧媒体融合的背景概叙报纸杂志 、广播、电视、户外媒体（如路牌、灯箱、交通工具等）是公认的传统媒体，他们属于大众性传播媒体。近来炒的很热的新媒体包括网络、楼宇电视、移动电视、手机媒体、IPTV等。另外人们竭尽所能地开发一切可以开发的注意力，如POP、包装物、电话黄页、产品目录等也成为了广告载体，甚至人体、厕所墙壁也被纳入了可供利用的广告资源。在如此众多的媒体资源面前，出现了新、旧两大体系，它们之间由初始时的矛盾逐步转向当今的融合，在这一过程中，对于传统媒体来说，既是机遇又是挑战。首先通过对新旧媒体的本质和特性分析，寻找到它们之间的共性以及互补性，我们可以化解冲突，使在新旧媒体融合过程中的电视行业能正确合理的发展。1. 新媒体的定义及特性如何界定新媒体，当前业界可谓众说纷纭，至今没有定论。所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是个相对的概念，比如和报纸相比，电视可以叫做新媒体，但和互联网等相比，电视又是传统媒体。只是新媒体又不能变成无限相对的、没有办法解释的词，在一定时间内它应当具有相对稳定性，一个时代应该有一个时代的新媒体。因此熊澄宇教授给今天的新媒体下了这样的定义：在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。新媒体的特性从传播方式上来讲，是点对点的传播，即在信息接受的方式上受众具有高度自由的选择性，例如对信息的检索功能，web2.0技术出现后，受众还能通过对信息关注程度高低的显示来