媒介融合背景下移动新闻客户端的舆论及引导探索-传播学专业毕业论文.docxVIP

硕士学位论文 硕士学位论文 媒介融合背景下移动新闻客户端对舆论的引导探索 目 录 摘要 ． ． ． ．．． ． ． ． ．．． ． ． ．．． ． ．．．． ． ． ．】[ Abstract 。 ． ．． ． ．．II 目 录 ．． ． ． ．III 1．绪论 。 ． ． 。 ． ．．1 1．1研究的缘起 ．．1 1．2研究的现状 ．．2 l。2．1媒介融合和网络舆论引导的研究现状 2 1．2．2关于移动新闻客户端的研究现状 4 1．3研究方法 ．．5 1．3．1文献研究法 5 1．3．2案例分析法 5 1．4创新与不足 一5 2媒介融合的现状及深层次分析 ．7 2．1中西对比解析媒介融合的含义 7 2．1．1逐渐模糊的边界——西方媒介融合的尝试 ．8 2．1．2尚不完善的尝试——我国媒介融合的初探 ．9 2．2探究媒介融合的特点 10 2．3解析媒介融合带来的舆论新态势 12 2．3．1公众“自我议程设置”产生舆论热点 ．．12 2．3．2舆论的可控性较弱 ．．14 2．3．3舆论的碎片化与“去中心化”传播 ．．1 6 3移动新闻客户端研究 ．18 3．1移动新闻客户端的特点分析 1 8 3．1．1新闻聚合平台 ．．18 3．1．2多样化的新闻呈现方式 ．．20 3．1．3互动性强 ．．21 3．1．4及时更新注重用户体验 25 3．2移动新闻客户端中的问题 26 4移动新闻客户端对舆论的引导探索 ．30 4．1移动新闻客户端引导舆论的优势 30 4．1．1用户依赖性强 30 4．1．2易于洞悉舆论焦点 31 Ill 万方数据 目录 目录 硕士学位论文 4．1．3时效性强汇聚舆论 32 4．2移动新闻客户端引导舆论的方式探索 33 4．2．1分析用户行为在舆论生成阶段进行引导 33 4．2．2加强把关设置议程 ．34 4．2．3扶植“草根”意见领袖引入自媒体平台 35 4．2．4加强与及传统媒体的合作 38 5结{吾 ．40 至l[ 谢 ．。 ．41 参考文献 42 万方数据 硕士学位论文 硕士学位论文 媒介融合背景下移动新闻客户端对舆论的引导探索 1．绪论 1．1研究的缘起 2014年8月18日，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议 并发表重要讲话。习近平强调，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新 闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优 势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新 兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态 多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、 公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。确 保融合发展沿着正确方向推进。”由此可见，政府极其重视思想文化阵地的巩固 宣传和对主流思想舆论的正确引导，国家层面的顶层设计使该领域成为显学。 近年来，网络数字技术的高速发展促进了媒介融合趋势的形成、媒体的产业 革新和舆论格局的新变化。新兴媒体发展之快、覆盖面之广超乎想象。从媒体发 展格局看，传统媒体的受众规模不断缩小，广告投放大幅下降，市场份额逐渐缩 小，影响力大不如前。根据中国广告协会报刊分会和央视市场研究(CTR)媒介 智讯最新发布的((2015年l～9月中国报纸广告市场分析报告》显示，今年前三 季度，传统媒体广告刊登额降幅已扩大至7．3％。其中，电视广告下降4．9％，资 源量(广告时长)下降11．7％；广播广告下降0．8％，资源量下降12．8％；户外广 告增长O．6％，但资源量(广告面积)下降了6．5％；平面媒体降幅继续扩大，杂 志广告下降18．5％，资源量下降26．4％，状况最为严峻的报纸广告降幅扩大到 34．5％，资源量(广告占版面积)降幅达36。5％。从舆论生态变化看，新兴媒体 话题设置、影响舆论的能力日渐增强，微信朋友圈、微博、论坛等自媒体平台已 然成为各大社会热点生成、发酵和扩散的源头，传统媒体的舆论引导能力面临挑 战。 2015年1 1月14日， 《外滩画报》发布第643期并宣布从2016年起休刊； 在2014年，杂志《壹读》也放弃了其纸质形式，由此可见，受众使用--j惯的改 变带来了媒体的巨大转向，向新媒体平台扩张成为传统媒体存活的必要途径。移 动新闻客户端在此时应运而生，可以说是传统媒体在新兴媒体平台中最明显的延 伸。在2014年，上海报业集团就推出了“澎湃新闻”客户端，作为其基于互联网 革命的新探索；同时，在2015年11月17日，由新华报业传媒集团倾力打造的“交 汇点”新闻客户端也正式上线，聚合了集团旗下《新华日报》《扬子晚报》《江苏 法制报》《江苏经济报》《南京晨报》《江南时报》等