民族企业与国家视角下自主品牌.PDFVIP

Forum 民族企业及国家视角下的 自主品牌 阎志军 内容提要 对 于 自主品牌 的认 识 ，应依 照产 品——— 品牌——— 企业——— 国家的递进 关 系，将之上升 至 国家层 面。 在 全球化潮 流 中，伴 随着 国际分工与生产 国际化发展 ， 产品尤其是制成 品的国籍 已经淡化 ；品牌作 为依附 于企业 的一项 资产 ，其本 身并不存 在 “ 国籍 问题 ”。 但 企业 的国籍属性依 然鲜 明 ，其通过 品牌跨 国运 营增进 国家利 益 的 特性 并 未改变 。 “民族 企业 ”的理念在 中国并 未过 时 ，应通过 培 育 民族 企业 来促 进自 主品牌 的发展 。 关 键 词 自主品牌 民族 企业 国家 国籍属性 体 可感 知 的 ，能够 被 人 们 使 用 和 的 是 ，在 “ 产 品——— 品 牌——— 企 一 、产 品 、品牌 和企业 的 消 费 的有 形 物 品或无 形 服务 ，而 业 ”这 三 者 的 关 系 中 ，企 业 居 于 联 系与 区别 品牌则是抽 象 的 ，存在 于 消 费 者 支 配性 地 位 ，产 品和 品牌均 从 属 产 品 、品牌和企业 三 者之 间 的意识 中 ，能够给 消 费 者 带 来特 于企业 。 企业作 为 营利性 的经济 存在 着 紧密 的关联 。 产 品 （包 含 定价值 和情感 。 品牌 的成 功需要 实体 ， 自主决定 自己 的产 品研发 服 务 ） 的生 产 者 是 企 业 ，企 业 生 依赖 具 体产 品 ，但 若 要 做 到 长 期 与生 产 ，以及本企业的 品牌组 合 产 并 销 售 产 品 的动机是 获 利 ，实 成 功则 又必 须 超 脱 具 体产 品 ，升 与策略实施 。 现利益最大化 目标 。 在竞争性 的 华 为企业的 独立资 产 ，因为 产 品 二 、 民族企业及国 家 与 市 场 环境 中 ，由于产 品 的 日益 同 会 随 着 科 技 发 展 及 消 费 偏 好 的 自主 品牌 的关 系 质 化 趋 势 ，企业 需 要 借 助品牌 使 变迁 而不断 推 陈 出新 。 品牌与企 本 企 业 产 品 与 竞 争 对 手 的 产 品 业 也 存在 着 区别 ，因为一个企业 近些 年 来 ，随着 跨国公司 将 相 区别 ， 以便 消 费者 按 牌 选 购 ， 可 以同时拥有 和使 用 多个 品牌 ， 其 品 牌 作 为 主 要 竞 争 手 段 展 开 因此 品 牌将 具 体 产 品 与 特 定 企 可 以新 创 品牌或弃 用 某 些 品牌 。 全球化 经营 ，人 们 对 品牌 的 内涵 业 联 系在 了一起 。 20 世 纪 90 年 品 牌有 其 特 定 经 济 涵 义 和 市 场 又 有 了更 深 刻 的认 识 。 20 世 纪 代 以来 ，伴 随着 全球化 带 来 的世 价值 ，企业 把 它 当作 一种 竞争 手 90 年代 中期 ，特别是 中国加入 世 界 市 场 融 合 ，品牌在企业 经营 中 段 ，提供 能使 消 费者 持久 选 购 的 界 贸易组织 （WTO ）以来 ，在外 资 的地位 又有 了实 质性 提 升 ，从 以 理 由 。 虽 然 每 个 企 业 均 有 其 名 携 其 强 势 品 牌 大 举 进 军 中 国市 往 识 别 产 品 的战术性 工 具 ，转 变 称 ，且 不 乏 企业 将 其 名 称 当作 品 场 而 本 土 品 牌 日显 式 微 的 背 景 为企业的 一 项 战略性 资 产 ，成为 牌 来 经营 的案例 ，但 那 些 隐身 幕 下 ，“ 自主品牌 ”开始成为 中国经 企业 经营管理 的