广告语-导游词.pptVIP

 广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。 写作类型 1、功效型。反映商品的功效、性能好或服务效率高。 2、优质型。反映商品质量优胜或服务质量好。 3、双关型。用双关语句来反映双重意思。 4、好感型。用吉祥言词来反映人们追求美满幸福的愿望。 5、号召型。直接推动顾客响应号召，采取购买行动。[1] 6、励志型。用一些激励的言语给人带来一种内心的正能量。 3创作要求 1、简短易记。 2、突出特点。 3、号召力强。 4、适应需求。 4基本准则 4.1 简洁 4.2 明白易懂 4.3 朗朗上口 4.4 新颖独特 4.5 主题突出 特步，非一般的感觉！（特步） 强壮中国人！（蒙牛） 蒙牛，绿色心情！（蒙牛） 好品质，绿生活！（蒙牛） 农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来 爱的就是你（娃哈哈） 要爽由自己！（可口可乐） 益达：关爱牙齿 更关心你 来到九寨沟，美景任你游！ 四川成都九寨沟，风景这边独好！ 人间天上，九寨桃源  一篇完整的导游词，其结构一般包括习惯用语、概括介绍、重点讲解三个部分。 1.习惯用语 习惯用语又分为两个部分——见面时的开头语和离别时的告别语。 开头语包括问候语、欢迎语、介绍语、游览注意事项和对游客的希望五个方面，放在导游词的最前面。 a、开头语 (1)介绍自己和旅行社 (2)介绍司机和车型、车号 (3)介绍旅游时间、地点和形成安排 (4)表示欢迎。 b、告别语 (1)总结旅游情况 (2)感谢游客配合 (3)希望提出意见 (4)表示依依惜别 2.概括介绍 概括介绍是用概述法介绍旅游景点的位置、范围、地位、意义、历史、现状和发展前景等，目的是帮助旅游者对景点先有个总体了解，引起游览兴趣，犹如“未成曲调先有情”。 概括介绍应根据时间和游客情况，可长可短，可详可略(可根据需求所变)。 3.重点讲解 重点讲解是对旅游线路上的重点景观从景点成因、历史传说、文化背景、审美功能等方面进行详细的讲解，使旅游者对旅游目的地有一个全面、正确的了解，同时要提醒旅游者注意自己携带的东西，保管好自己随身的物品，这是导游词最重要的组成部分。 1.引导游客鉴赏 导游词的宗旨是通过对旅游景观绘声绘色地讲解、指点、评说，帮助旅游者欣赏景观，以达到游览的最佳效果。 2.传播文化知识 传播文化知识即向游客介绍有关旅游胜地的历史典故、地理风貌、风土人情、传说故事、民族习俗、古迹名胜、风景特色，使游客增长知识。 3.陶冶游客情操 导游词的语言应具有言之有理、有物、有情、有神等特点。通过语言艺术和技巧，给游客勾画出一幅幅立体的图画，构成生动的视觉形象，把旅游者引入一种特定的意境，从而达到陶冶情操的目的。 * *