浅谈上海迪斯尼乐园未来发展模式.docVIP

浅谈上海迪斯尼乐园未来发展模式 ? 前言 ????谁说未来和过去不能相遇，现实和梦想无法重逢？在迪斯尼乐园，童话将回归现实，人们可以感受到一种时光倒流般的神奇弥漫在四周，一种童话式的魔幻和美好注满心头。孩子们可以找到动画片里真实的场景，老人们也可以找回自己难以释怀的童心。迪斯尼乐园里挤满了快乐的孩子和兴奋的成年人,甚至各国政要都喜欢它。 ????在回望迪斯尼乐园成功的或失败的过往史的同时，我们更多的把希望寄托在中国上海迪斯尼乐园上。笔者曾在美国佛罗里达州奥兰多的迪斯尼世界有过半年的实习经验，因此在此将所见所闻所想提炼成文,供业界参考。 ? 1 “童话国度”——沃尔特·迪斯尼乐园 1.1 沃尔特·迪斯尼简介 ????开辟迪斯尼乐园这一童话经济道路的是华特· 迪斯尼公司，它在全美企业500 强中排名第67 位，也是仅次于美国在线——时代华纳公司的全球第二大媒体巨头，以家喻户晓的米老鼠、唐老鸭等卡通明星人物及迪斯尼主题公园驰名世界。从上个世纪20年代,迪斯尼从一个绘制卡通形象的手工作坊起家,逐步将经营从单一制作延伸到销售电影、动画片,开发、出售专利卡通形象产品,经营迪斯尼主题乐园,购买电视频道等领域。其主营业务包括传媒、影视娱乐、主题公园、消费品。其中，主题乐园的收入将近占了三分之一的比例。 ????目前，全球已建成的迪斯尼乐园有5座, 分别是：美国洛杉矶迪斯尼乐园，美国佛罗里达州奥兰多迪斯尼世界，日本东京迪斯尼乐园，法国巴黎迪斯尼乐园和中国香港迪斯尼乐园。在经过长达十年的酝酿后，上海迪斯尼建设也终于在2009年11月获得了国家有关部门的批准，尘埃落定。 ????可以说，迪斯尼乐园是世界上最有名的主题公园。它的成功在很大程度上是将迪斯尼影视作品中的梦幻世界形象化真实化，将魔幻场景展现在现实世界里。迪斯尼的创始人沃尔特·迪斯尼（Walt Disney）是一位具有丰富想象创意的天才， 他将制作动画电影所运用的色彩、魔幻、刺激、惊栗、娱乐与游乐园的特性相融合，使游乐形态以一种戏剧性和舞台化的方式表现出来，用主题情节贯穿各个游乐项目， 使游客本身成了游乐项目中的角色。 HYPERLINK /showpic.html \l blogid=5068omurl=/orignal/506d0008g8c1a3af3f2fe \t _blank  1.2 最闪耀的明星——佛罗里达州的奥兰多迪斯尼世界 ????在已经建成的5个迪斯尼乐园中，要属美国弗罗里达州的奥兰多迪斯尼世界占地面积最广阔，客流量最大，经营效果最出色。每年，奥兰多都会吸引了近2000 万人前来迪斯尼旅游，一年门票就高达30亿美元,如果再算上住宿、娱乐、餐饮、交通、购物等综合性消费,奥兰多当地的年旅游收入超过了百亿美元。正因为迪斯尼世界对奥兰多经济发展的巨大促进效应，奥兰多迪斯尼世界成为了美国本土第二个、也是全球最大的迪斯尼项目。而奥兰多也从一个默默无闻的农业县发展成为一个举世闻名的重要旅游城市，全市就业人口中，80%是直接或间接为迪斯尼世界服务。 ????奥兰多迪斯尼世界包括4大主题公园和2 个水上乐园，还有城市商业中心Downtown Disney ,可谓是奥兰多的城中之城。 ????迪斯尼世界占地面积达110 平方公里,约等于上海市内环线内的市中心面积,即相当于中国一座特大城市的市区,这是十分惊人的,也是世界上其他主题乐园难以匹敌的。目前,奥兰多的迪斯尼世界已经营了26 个年头,但实际开发面积还不到一半,其中还保留着30 平方公里的生态沼泽湿地。充裕的土地储备为迪斯尼不断发展提供了强有力的后盾。 ????迪斯尼长盛不衰关键在于不断创新——园区的游乐项目每年定会更新三分之一，这样到迪斯尼就产生常游常新的感觉。迪斯尼在游乐项目方面这种与时俱进的表现源于美国先进科技在娱乐市场的投入和利用。 ????以奥兰多迪斯尼世界为例，它所包含的四大主题乐园精彩各异，各有千秋。 ? 四大主题公园 公园特色场景和娱乐项目 Magic Kingdom 神奇王国 ① 标志性建筑：迪斯尼公司出品的电影片头出现的那座著名的灰姑娘城堡是最大的亮点。 ② 沿街店铺造型夸张，色彩鲜艳，充满童话色彩，店内出售迪斯尼卡通形象的服饰、音像、文具、书籍、食物，还有现场制作并出售各种精美的艺术品。 ③ 花车游行：各种迪斯尼卡通形象在五彩缤纷的花车上载歌载舞， 吸引无数观众欢呼雀跃。 ④ 梦幻烟火“Wishes”：城堡上空夜夜上演的华丽音乐烟火，配合迪斯尼卡通人物营造出视听效果。 Epcot 未来世界 ① 坐落在一个巨大的人工湖畔，由“未来世界和世界之窗”组成。中国、日本、美国、墨西哥、法国、英国、挪威、德国、意大利、摩洛哥、加拿大十一个国家的传统建筑群构成了“世界之窗”，工作人员由各自国家派遣，真实地