儿童健胃消食类药品市场分析报告教案编写 .pptVIP

儿童助消化用药 市场分析;一、儿童助消化类产品市场概况 二、消费者分析 三、主要竞争品牌分析 四、“× ×”小儿喜食颗粒SWOT分析 五、 “× ×”小儿喜食颗粒营销策略建议;一、儿童助消化类产品市场概况;（一）助消化药市场，儿童用药市场集中度高;1、成人消化不良用药市场尚未成熟。 西安杨森的吗叮啉一枝独秀，但与消化用药整体市场相比，份额仍然较小，与“领导品牌”不符合；江中牌健胃消食片虽去年年销量已达8亿元，但仍未占据第二品牌的地位；消化酶（酵母片、乳酶生、食母生）整体品种销量非常大，但没有品牌；地方品牌众多，如两广的保济丸、山东的小儿消食片等在当地有较大影响力。也就是说，健胃消食片的主要竞争对手，或者说“威胁”是吗叮啉和消化酶。 ;（二）儿童助消化用药市场，销售存在地域性差异;哈慈驱虫消食片、江中健胃消食片在北方城市知名度高： 在三个不同的区域市场，小儿厌食与消化不良药品主要品牌的店员提及率前五名分别是：哈慈驱虫消食片(73%)、江中健胃消食片(66.7%)、儿康宁(26.7%)、妈咪爱(23.3%)、武汉健民健胃消食片(20%)。;各品牌在不同城市的销售量差异明显，儿童助消化用药市场尚未形成全国真正的强势品牌。;（四）儿童助消化药，市场空白空间大 ;二、消费者分析;（一）消费心理;2、看重品牌 ;（二）购买习惯; 电视广告仍是消费者获取信息最快、最多的方式，但不