青岛保利·百合花园案例分析P课件教案.pptVIP

2008年7月15日下午，保利地产青岛首个项目——保利百合花园于香格里拉饭店举行了案名揭幕仪式。 2008年年初，保利地产斥资4.55亿元取得了金华支路地块开发权 ，在前期对产品规划进行了数次的论证和调整 。 一、案名释义 家 案名小结： 保利百合花园，其案名看似很简单，可以说很普通，但是其含义的挖掘和拓展做的相当到位，加之其恰到好处的运用更是点睛之作。 当然，一个好的案名并不仅仅依据其是否有好的含义，是否利于宣传，更中重要的也是最为根本的是其能够准确地找到目标人群并打动他，最终促成销售的目的。 很显然，保利百合花园做到了。其百合，假借百年好合之寓意，准确地把握住了项目本身的目标客户群——正值结婚年龄的客群，纯洁美丽脱俗，盼天作之合、百年好合的婚房一族。 “百合”更为成功的是其把握了目标客群的生活心态： 盛世的繁华，出世的清净。 温暖的质感，清新、达观， 而又生机盎然 。 命中注定浪漫，一生只爱情调。 主打爱情牌，画龙点 睛之笔，借鉴点之一 二、项目概况 项目位于四方区金华支路，北邻大沙路、南临湖清路，紧邻孤山和北岭山森林公园，处于滨海新区版块核心位置。在并入孤山村改造用地之后，面积由22.9万平方米升级为目前的40万平米，可容纳3600户（