孕婴童产业零售渠道变革交流资料.pptVIP

2013年中国孕婴市场研究报告3——尼尔森203年7月26日 Page * ? NEC Corporation 2013 2013年中国孕婴市场研究报告4——尼尔森203年7月26日 Page * ? NEC Corporation 2013 2013年中国孕婴市场研究报告5——尼尔森203年7月26日 Page * ? NEC Corporation 2013 谢谢 ！ Page * ? NEC Corporation 2013 商场将经营权逐渐交给了供应商 商场沦为了“房东” 商场的盈利能力下降，服务功能退化、业务能力退化 消费者正在变得越来越精明，越来越多样化，其要求越来越高 更精明的消费者清楚他们在购物时的需要，并希望有人能了解自己的心声 消费体验性需求和情感性需求比重大幅提升 互联网、移动互联网、物联网等现代科学技术正在向快速发展的零售行业渗透，将引领零售企业快速步入智慧零售时代 中国零售业IT投入只占销售额的0.1%，而英国的投入是3%，美国是7%到8% 不得不做 网络购物突飞猛进，淘宝双11的销售(30亿)赶上了百货单店一年的销售 品牌商、经销商纷纷入网、对传统渠道造成了冲击 晚做不如早做 进入越晚，培植期越长，收益越小 传统零售业做电子商务尚未有领军者，早做能够更快的占领市场 从掌握用户习惯做起 影响力是零售业的价值核心， 而用户规模是影响力的根本体现 随着零售世界的变革，掌握用户需求就是抓住了根本的零售价值 * 1852年法国第一家百货商场 第一次变革 经营管理 20世纪30-40年代 专业连锁 第二次变革 品类杀手 20世纪60年代 第三次变革 购物中心 综合体验（购物、娱乐、服务） 商品电子商务，服务电子商务 现在看到的，未来呢 1、融合，因为都有难以跨越的缺陷 传统（体验、精准——个性化营销、数据化运营），网上零售（品质、体验） 2、特点“诚信、精准、体验” 所以，我们认为中国商圈网 1、不是一时的流行，而是未来的趋势 2、融合体验商圈模式，这一更为先进的生产力模式中的一个创举和典范 3、我们今天要作的所有努力，都是为了明天的伟大事业 * 移动互联网是实现虚拟世界与实体的链接平台，特别是基于本地的位置服务、与消费者的实时沟通将给消费者带来全新体验： 1.通过地理位置可以获知用户是否在消费终端的范围； 2.通过建立与用户的互动模式，比如二维码、移动app等了解用户兴趣； 3.通过社交媒体建立关系； 4.通过推送信息、优惠等驱动购买。 O2O 给品牌美誉做加法 给市场营销做加法 给产品渠道做加法 给数据挖掘做加法 给产业链做减法 给供应链做减法 给运营成本做减法 * 信息不对称: 不去商场不知道有什么活动 90%的消费者希望促销信息更准确，更及时 到了商场找不到需要的商品 80%被访者希望有更精准的便民购物服务 信息很多，但我想要的时候却没有 通过媒体将信息传递给消费者，但不精准、不及时 每年度会根据销售等因素对于楼层及品牌位置进行重新规划和调整 促销信息无法评估 通过报纸、电台将活动信息传递给消费者，但没有明确的效果评估 * 据婴童行业协会权威测算，目前婴童消费占到家庭总支出的30%，2012年整个婴童市场规模已经达到1万亿元。在各大门户网站关于“金融危机下，最不可能减少的支出项目”的调查中，“育儿支出”一直位列榜首。由此，婴童市场的消费力可见一斑。 * * ? NEC Corporation 2013 ? NEC Corporation 2013 抓住SOLOMO+O2O机遇 建立零售Omni渠道 ——孕婴童零售变革资料 NEC信息系统（中国）有限公司 2013年12月 目录 Page * ? NEC Corporation 2013 第一部分 零售行业的变革 第二部分 中国孕婴童市场分析 第三部分 合作设想 第四部分 相关附件 第一部分 零售行业的变革 摘 要 由1则新闻引起的联想 零售行业的变革动因 零售行业的变革趋势 零售行业的变革机遇 零售行业的变更模式 全渠道零售的价值 Page * ? NEC Corporation 2013 由1则新闻引起的联想 Page * ? NEC Corporation 2013 “双11”又来了，传统零售抵制还是应变？ 孕婴童企业如何办？？？ 300亿 2013年 零售行业的变革动因 Page * ? NEC Corporation 2013 零售行业 变革动因 竞争方式在改变 新技术不断创新 消费习惯在改变 地段为