银泰商业集团发展战略.doc

银泰商业集团发展战略 第2章银泰商业集团战略外部环境分析 2.1外部经济环境分析 2.1.1浙江省生产总值GDP的总体水平较高 有数据统计，从2004年起，整个浙江省的国民生产总值数额GDP位居全国前茅， 尤其是本地居民的消费品购买力和社会集体购买力更是有着较高的水平。这主要体现 在浙江省全省的社会消费品零售总额中的批发零售业、餐饮业及住宿业等关系到国计 民生事业各项数额较高。从数据来看，在2013年，浙江省的社会消费品零售总额达到 了一万五千余亿元，相较于2012年，同比增长了11个百分点。若对不同的行业进行 分析，可知，在以上四个分项中，批发业、零售业、餐饮业的增长数额较大，且发展 态势平稳，而住宿业相对而言稳中有降。在2013年的前三季度中，整个浙江省批发业 的零售额有一千一百余亿元，相较于2012年，同比增长17个百分点。零售业的零售 额有八千五百余亿元，相较于2012年，同比增长10个百分点。此二者为浙江省在2013 年促进整个社会消费品市场稳定发展的主要力量。而餐饮业的发展也平稳有升零售额 达一千余亿元，相较于2012年，同比增长11个百分点。住宿业的发展呈现稳中有降 的态势，但其下降数额也在控制范围内，住宿业零售额为一百三十余亿元，同比下降 了7个百分点。 2.1.2浙江市场零售业容量许可 从浙江省现有的市场需求与供给关系来看，其处于一种需求大于供给的情况，也 就是说消费者同时兼具购买欲望和购买能力。有数据显示，在2013年整个浙江省的消 费品零售总额达到一万五亿元，这与上年相比，整个数额增长了近10个百分点。在2013 年一年中，浙江省的网络零售额就达到了三千多亿元，与去年相比增长额度巨大。从 地域来看，浙江省的零售额呈现出城乡协调发展的消费态势，城镇消费零售额达到了 一万三千亿元，比去年增长11个百分点；乡村的消费零售额达到了两千多亿元，比去 年相比增长了近13个百分点。从行业看，浙江省的零售额呈现的是批发业零售额增速 快，餐饮业与零售业发展平稳，而住宿业则出现小额下降的态势。 2.1.3浙江发育较充分的市场机制 从1978年后，浙江省是最新在商贸流通领域进行市场化改革的省份。流通产业发展至今，已形成市场化程度高、充满活力、发展速度快的产业部门，而商贸流通业的 发展直接促成了浙江省经济的快速发展。 当前在浙江省经济发展中，民营企业的贡献比重较大。由于良好的外部经济环境 政策、完善的市场机制以及规范的市场竞争，形成良好的市场运营环境。同时，由于 浙江省内部地区间的区域化同质性产品的竞争小，企业竞争、地方保护等陋习少，因 而浙江省的企业发展处于较稳定和公平的市场环境中，也直接为中小型的民营企业发 展提供良好的契机。 在良好的市场和政策条件下，商贸流通产业的发展也经历了由小产业成长到大产 业的过程。从改革开放初，浙江省商贸流通业的增加值是农业增加值的百分之十七， 经历了二十年的发展和提高，在1998年，成功发展成为次于工业之后的第二产业。据 统计，2004年浙江省实现社会消费品零售总额3645.4亿元,比1978年增长76.8倍,一跃 成为我国消费大省之一。同时，就商贸流通业征收的税收就占据浙江省税收总额的百 分之十三，成为全省财政收入的重要来源。 2.1.4连锁发展成为浙江商贸业发展的主要趋势 浙江省商贸流通业的发展，很大程度上表现为其连锁模式的发展。从原有的多元 化经营主体介入商贸流通业经营，发展至今，商贸业的产品和业态也形成了多样化的 发展趋势。而当前连锁经营模式是在多种主体经营多样业态产品下进行的，这种经营 模式不仅利于对零售产品的贩卖，同时也有利于此种模式发展的市场推广。随着经济 全球化趋势的深入，外资企业和外省国有企业纷纷以百货、商场、连锁店等形式进驻 浙江省，但就目前的市场分析，浙江省内商贸流通商场占据主导地位的仍是省内连锁 企业。同时，省内连锁企业经营的业态和业种也有着明显的多样化的发展趋势。就业 态而言，连锁形式包括百货、商场、专卖店、快餐便利店等；就业种而言，涵盖了生 活用品店、服装、鞋店、包店、书店、药店等。其中，百货连锁以银泰商业集团为代 表发展迅速。 2.1.5政府支持银泰商业集团在浙江的发展 以银泰商业集团为代表，综合分析浙江省商贸流通企业的发展历程和现状。银泰 商业集团的迅速发展依托于浙江省政府的大力支持： 首先，银泰商业集团以百货店为业态经营形式，此种形式可以提升城市形象，政 府有支持的必要；其次，商贸流通业是政府税收的主要来源的同时，还可以充分带动9 就业。而市场反映良好的银泰商业集团为政府创造了巨大的财政收入，其中就银泰商 业集团武林店来说,从开业至今，已经累计缴税超过8亿元，并自开业以来,银泰商业集 团累计上缴税费超过8亿元,并为杭州市创造了四千个就业岗位；最后，在商贸流通业