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PAGE PAGE 54 21世纪普通高等教育规划教材·营销系列 《国际市场营销学》 习题答案 顾春梅 李颖灏 主编 上海财经大学出版社 第一章 国际市场营销学导论 一、填空题 1.一国以上 2.跨越国界 3.营销环境 4.企业 5.出口产品 6.寡占反应 7.内部化 8.多国营销 二、判断题 1.× 2.√ 3.√ 4.× 5.√ 6.√ 7.√ 8.√ 三、选择题（不定项） 1.B 2.B 3.C 4.A 5.ABD 四、名词解释 1.答：国际营销是指企业向一国以上的市场提供产品或劳务，在满足市场需求的基础上实现更大的经济利益的跨越国界的经济活动。 2.答：多国营销是指企业开始将国外市场作为目标市场，有计划地、系统地运用国际营销手段开拓国外市场。 3.答：全球营销是指企业将全球市场作为整体，从世界范围来筹划企业的营销行为，以求得企业的综合竞争优势，实现全球利益最大化。 4.答：跨国经营是国际营销的高级阶段，它是指企业向国外市场直接输出资本，通过在当地设立子公司或分支机构等形式，在国外直接从事产品的生产经营活动。 5.答：所谓市场内部化，就是把市场建立在公司内部的过程，以内部市场替代原来的外部市场。内部化理论是由英国学者巴克利(P.J.