风行汽车推广思路.PPT

东风MPV---风行? FUTURER 商旅车 目 录 一、MPV市场分析 二、风行汽车介绍及市场定位 三、营销网络 四、整合推广模式 一、国内MPV市场分析 二、风行汽车介绍 及市场定位 风行的研究开发 东风汽车公司经过两年多的时间在全球范围考察MPV，最终选择了三菱公司的Space Gear系列MPV，就是因为它人性化的设计思想、良好的舒适性、安全性和经济实用性。目前的MPV市场竞争非常激烈，有推“商务概念”的，有推“生活概念”的，但是我们经过市场调研发现，大多数MPV用户并不是专门用于商务或是专门用于休旅的，因此我们在设计时就提出了商务休闲车的概念，在产品的质量上精雕细琢上档次，在产品的细节上以人为本重品位，可以说“风行MPV”既是一辆荣耀、尊贵的商务车，同时也是一辆风格独具的休旅车。三菱这款MPV畅销于日本、台湾等地。我们相信它在中国大陆一定会受到欢迎。 “风行.FUTURER”汽车是东风公司重点发展的车型，柳汽作为东风汽车公司的最大子公司之一，拥有先进的生产设备和一流的管理水平，并拥有高素质的产品研发队伍，把这个车型放在柳汽生产。逐步构建东风汽车公司轻型客车南方生产基地的战略布局。 风行.Future”汽车有哪些卖点?  首先，我们在“风行.Futurer”汽车的设计与开发过程中，就致力于为用户提供比国内同类MPV具有更高的性价比。现在“风行.Future”汽车投放市场，我们在销售策略上，公司又作了重大调整，先期以酬宾价进一步提升“风行.Futurer”汽车的市场竞争力。 其次，根据国内一家调查机构曾两次对轿车直接用户进行“我国加入WTO后车型选择的调查”，结果表明，当国产车价不到同类进口车价的80%时，才会有80%左右的用户选择国产车。而“风行.Futurer”汽车，其市场价格与进口同类车相比，约占60%左右。将对用户具有极大的吸引力。 另外，“风行.Futurer”汽车还具有流线的外形、独特的顶部五天窗设计、可360度旋转的中排座椅、为主动安全性设计的短鼻式车身、轿车式的底盘悬架系统，多款颜色选择等等。为用户提供安全、宽畅舒适的乘坐空间，充分体现人与自然的相交融，这些独特的设计都是国内同类车型所没有的。 安全性 风行·FUTURER 拥有名车概念的安全设计。不仅表现在，车前宽大全景曲面玻璃令驾驶视线更远更清晰，加上电控广角后视镜即可覆盖全方位的视域；防眩目功能前照灯、前后雾灯超前体现友邻车辆对您安全的礼让；在被动安全方面，车身独特的承载式结构及底盘设计更能体现全方位对您的安全的呵护。 全金属封闭承载式安全车身 车身设计采用了独特的承载式结构，即兼顾了有骨架车身和无骨架车身的优点，采用了大刚度底架与上部架焊接形成的整体式结构，实现了刚度大、轻量化的新型车身，这更进一步提高了吸收冲击能量的性能。在受到前、后撞击时，通过车身底架大断面直纵梁的弯曲特性，能有效地吸收和分散撞击能量。当正面被撞时，设在驾驶室前部的防冲撞区就可发挥其优越的吸收冲击能量的性能。相对独立的发动机前舱也可有效地吸收撞击能量，将驾驶室的变形控制在最小的范围内，提高驾驶员和乘员的安全性。 缓冲型底盘 发动机特殊的前纵置型式，无论正碰撞面高或低，发动机将向后下方移动。使通过发动机的冲击能量传递、分散到车身底架和底盘上，减小车身前围的变形，从内部结构上为驾驶员提供了的生存空间。此外，碰撞时方向盘将突起且向前上方偏摆，并在转向柱上还采用了吸收冲击能量的缓冲装置，即使是猛烈的撞击，也可减轻对驾驶员的伤害。 三门侧面防撞钢梁 充分考虑驾驶的安全性，特别在三车门装配防撞加强钢梁，车门不仅有效分散侧向冲击力，强化车身撞击承受力，还足以防备外部利器穿过车厢刺伤乘员，并保证车门能顺利打开，维护您安全地撤离。 轻便可靠的转向系统 采用控制力优良的三菱动力转向机构，布置在前轴前方的齿轮齿条式动力转向机使转向更加轻便灵活，自然柔顺。并且方向盘可调角度，进一步实现了与轿车相同的转向形式。转向柱上采用了托架干涉式撞击能量吸收机构，提高驾车的安全性。 全角度无盲区视域  全景曲面玻璃，高车身带来更远距离的清晰视线及明朗的安全感。驾驶 视线四通八达，后窗采取经典独到的设计，立柱隐藏又细化、挡风玻璃则宽阔通透。设有宽大的喷水雨刮、除霜器，向前向后行驶都会得心应手。 前盘后鼓+真空助力制动 采用原装三菱前盘后鼓式制动模式，有自动调节间隙功能，带真空助力器和感载阀的双回路液压操纵系统，X型布置形式，并配合宽大的制动踏板令刹车稳定可靠。