古井贡酒市场营销策略研究.doc

学 号： 201307070 华北理工大学成人高等教育 毕业论文 论文题目： 古井贡酒市场营销策略研究 学 院： 华北理工继续教育学院 专 业： 工商企业管理 班 级： 13管理4 姓 名： 孟秀丽 指导教师： 梅文馨 20 15 年 12 月 20 日  华北理工大学成人高等教育 毕业论文 古井贡酒市场营销策略研究 学 院： 古井贡酒市场营销策略研究 专 业： 工商企业管理 班 级： 13管理4 姓 名： 孟秀丽 指导教师： 梅文馨 2015 年 12 月 20 日 华北理工大学成人高等教育 毕业论文任务书 学院 继续教育学院 学生姓名 孟秀丽 指导教师 梅文馨 设计（论文）题目 古井贡酒市场营销策略研究 主要研究目标和 研究内容 虽然白酒消费量随着人民生活水平的不断提高而继续增长，但是白酒占酒类消费的比例逐渐下降，白酒行业面临重新洗牌的境地，竞争环境更加复杂，竞争形势更为严峻。作为中国八大名酒之一的古井贡酒在激烈的竞争中如何重新找回曾经的辉煌，起到市场秩序维持者之一的重任，是古井贡酒不得不面对的重大问题，本论文着重对古井贡酒营销策略的研究。 说明书（论文）的要求 中心突出，内容充实，论据充分，论证有力，数据可靠，结论正确，结构紧凑，层次分明，文字流畅。 2.按《华北理工大学毕业设计指导手册》格式要求写研究论文 图纸的要求 图标使用规范合理 进度安排 4周：落实题目、下达任务书 5—6周：初步调研，查阅文献 7—14周：完成初稿 15周：修改并完成第二稿 16周：定稿，打印装订 17周：上交论文，论文装订 设计的基础数据和主要参考文献 指导教师签字: 系主任签字: 华北理工大学成人高等教育 毕业论文进程表 学 院 继续教育学院 姓 名 孟秀丽 合作者 设计（论文）题目 古井贡酒市场营销策略研究 时 间 工 作 内 容 完 成 情 况 2015.10.2 2015.10.7 2015.10.10 2015.11.3 题目申请 落实题目，下达任务书 初步调研，查阅文献资料 完成初稿 修改、并完成第二稿 定稿，打印装订 上交论文，论文装订 已完成（√） 已完成（√） 已完成（√） 已完成（√） 已完成（√） 已完成（） 已完成（） 本人完成部分 论文（说明书） 万字 图纸 指导老师签字： 古井贡酒市场营销策略研究 摘 要 在全国经济全面回升的影响下，我国的酒类市场也渐趋兴旺。酒业在产量增长的同时，经济效益均有较大幅度的下滑。酒类市场得到进一步的调整和优化，产品品质也在不断提高。面临这么严峻的挑战，市场供大于求将使竞争更加严酷。品牌效应、规模经济、资本运作都会有新的表现形态。古井贡酒业有限公司只有在竞争中运用新的营销理念和技巧，才能在激烈的白酒行业竞争中取得一席之地。目前，中国白酒行业的整体格局是：整体滑坡的同时，名优酒份额继续扩大，白酒行业处于内部调整和升级阶段；地区性品牌与国家级品牌抗衡，割据一方；大型白酒集团从产品经营走向品牌和资本经营，努力寻找新的经济增长点。　 在全国经济全面回升的影响下，我国的酒类市场也渐趋兴旺。酒业在产量增长的同时，经济效益均有较大幅度的下滑。酒类市场得到进一步的调整和优化，产品品质也在不断提高。面临这么严峻的挑战，市场供大于求将使竞争更加严酷。品牌效应、规模经济、资本运作都会有新的表现形态。古井贡酒业有限公司只有在竞争中运用新的营销理念和技巧，才能在激烈的白酒行业竞争中取得一席之地。目前，中国白酒行业的整体格局是：整体滑坡的同时，名优酒份额继续扩大，白酒行业处于内部调整和升级阶段；地区性品牌与国家级品牌抗衡，割据一方；大型白酒集团从产品经营走向品牌和资本经营，努力寻找新的经济增长点。　 关键字： 古井贡酒 市场现状 营销策略 古井贡酒市场营销策略研究 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc29700 1 绪论 PAGEREF _Toc29700 1 HYPERLINK \l _Toc26739 1.1 论文的研究背景及意义 1 HYPERLINK \l _Toc5970 1.2 古井酒业概况及公司简介 2 HYPERLINK \l _Toc9442 1.2.1 发展起源及历程 2 HYPERLINK \l _Toc31048 1.2.2 荣誉 2 HYPERLINK \l _Toc2372 1.2.3 古井酒文化 2 1.2.4公司简介 3 1