金碧苑二期系列平面广告.ppt

金碧苑二期系列平面广告创作策略（增补篇） 3J 醉看繁华篇 3I 纵横四海篇 3K 藏龙卧虎篇 补充说明 * * 深圳市尚美佳广告有限公司 二OO一.七月 Copy_you 表现主题：室内感受 初拟广告主题词：无限风光一帘好梦！ 表现目标（必须使消费者相信）：金碧的品质，别墅级的室内考究，无论是布局谋篇还是细部修饰，都可以说是一般豪宅所难以达到的，置身其中，您可以感受到从天花板到地板．从墙到壁一点一滴的品位；入夜时分，拉开您的窗帘就可惊见璀璨灯海的豪情；夜深了，徐徐的清风伴着月光和着林涛为您送上一个个好梦。还有什么比这样的境界更能休养身心呢？第二天的心情又有谁能比得上？ 表现要素：样板房，窗外夜景，月光下幽雅的凤凰山。 表现比重：画面7，文字2，色块或空白1。 表现主题：发达的交通与灵通的信息流 初拟广告主题词：不必匆匆，一切从容！ 表现目标（必须使消费者相信）：深圳汽车站就在金碧苑不远处，多条市区主干道在此汇不管驱车何处都不会花费太多时间，出门办事一切顺利通畅，再加上高层生活区所带来的信息交流，更让您的事业在商海中浮沉自由，一切都在掌握中。同时高质量的生活环境让您有更充沛的精力去从容应对。事业更上一层楼。 表现要素：所在区位交通，通讯配套，社区交流等。 表现比重：画面6，文字3，色块或空白1。 表现主题：下一代的成长 初拟广告主题词：我的现在，孩子的未来！ 表现目标（必须使消费者相信）：您的孩子与您一道在高品质．高品位的金碧苑中生活，从小就感受一种高标准的生长方式，接受这种高尚人文环境的醺陶，从而成为高素质的能自由应对挑战的社会优秀者；另一方面，金碧苑的优质社区环境更是有益于孩子的茁壮成长。就象世人评论大仲马时所说的那样：大仲马最伟大的作品，就是小仲马。的确，人生在世，还有什么比成就了下一代而更让人产生自豪感的呢？ 表现要素：社区人文气氛，有品位的景观，及附近教育机构等。 表现比重：画面6，文字3，色块或空白1。 本广告创作策略是该项目推广的指导大纲,广告作品中的文案语言及美术风格均以此为准. 由于本策略具有系列性,因此在篇章修改上大删大减,但可作篇内调整与润色.整体格调必须保持一致. 在美术表现上需要有一种品质感,突出高档形象. 本策略一经认可,即如实进行广告工作.以保证广告效果.