广告设计--广告的市场定位、策略与设计流程.ppt

ppt课件 ppt课件 * PPT课件 ppt课件 第一点是根据产品的具体特点对产品进行定位，第二点是根据产品所满足的需要以及产品所提供的盈利对产品进行定位，第三点是根据使用场合对产品进行定位，第四点是直接针对竞争对手或避开竞争对手对产品进行定位，第五点是为不同产品的类型对产品进行定位。 * PPT课件 ppt课件 C、广告诉求策略 根据诉求对象的特点按照情感特点划分，大致可以分成理性诉求策略、感性诉求策略和情理集合诉求策略。企业采用理性诉求策略时，通过真实、准确、公正的传达企业的有关信息或带给消费者的利益，让受众理智地做出决定。采用感性诉求策略时，向受众传达某种感情或感受，从而唤起受众的认同感和购买欲。 * PPT课件 ppt课件  情理集合诉求策略:理性诉求传达信息,感性诉求激发受众的情感，达到最佳的广告效果。 * PPT课件 ppt课件 D、广告表现策略 广告表现策略要解决的是在广告中信息如何通过富有创意的思路、方式以及恰如其分的广告表现主题传达给受众。广告表现策略要求使用创意对广告信息进行包装并确定广告设计、制作的风格和形式。 * PPT课件 ppt课件 * PPT课件 ppt课件 E、广告媒介策略 据统计，80%的广告费用用于广告媒介，通常产品广告可以用报纸、广播、电视和杂志作为主要媒介，另外结合户外广告、直邮广告等宣传方式进行辅助宣传