插画在包装设计的视觉语义.docVIP

插画在包装设计的视觉语义 一、插画溯源 现代包装插画的设计与原始传统插画不同，现代包装插画要求即功能性与审美性相统一的准则，尽量保持线条明晰细腻、爽快，而在生产制作时对成本也是有一定的要求的。而原始传统插画追求艺术审美性，旨在表现艺术美或创意表现，起到装饰、放松眼睛的作用。众所周知，从原始的洞穴壁画到如今的商业插图，插画文化不仅在中国作为版画的历史存在(早些时候一些独立民俗画，通过张贴印刷在生活品上，它是一个商业插画的原始状态)，慢慢应用拓展到生活的各个领域。随着纸质印刷品的变迁发展，1950年和1960年插画的黄金时代在美国开始，那时候的插画大多从艺术绘画作品中引用出的，且深受当时抽象表现主义潮流的影响，带有明显的艺术绘画风格。插画风格受到绘画潮流影响，当然其中的包装插画的视觉形象风格从具象图形向抽象图形发展变化。交易市场的庞大，商品包装对外观审美开始要求，但是当时的工业技术发展并不像现代那么方便快捷，因此插画在当时的包装行业有较大的发展。后来文化艺术的发展，插画风格一直随着艺术绘画风格的改变而受到影响改变。在媒介不断发展的今天，现代插画的定义，已经与历史传统艺术插画不同。现代包装插画第一要义是商品服务，受众接受方式由原来简单地看一下图形、读一下文字，逐步在综合接受形式的感官体验进行变化，紧密结合着数字媒体，现代插画它具有更强的表现力和更宽的应用范围。 二、插画运用于包装设计的价