项目1市场调查与预测概述学科介绍课程讲述.pptVIP

市场调查与预测的发展历程 返回 日本 日本的市场调查和情报的收集举世闻名。他们在收集和传递市场情报中的速度是惊人的 5～60秒钟，可获得世界各地金融市场行情 1～3分钟，可查询日本与世界各地进出口贸易商品的品种、规格等 5分钟可以取得当天各地汽车销售、生鲜食品批发市场产、销、存以及价格变动的情况 市场调查与预测的发展历程 返回 中国的市场调查 20世纪80年代中期至90年代初，全国的专业化市场研究公司还寥寥无几 邓小平同志南巡讲话和党的十四大以后，我国开始由“计划经济”向“市场经济”过渡，市场调查才开始受到各大企业的重视，专业化市场研究公司相继成立 据中国调查业联席会议的一项调查表明，至1999年底，我国内地注册的市场调查机构已达850多家 2001年4月，中国信息协会市场研究业分会在广州宣告成立。 目前我国以市场研究为主业的公司在1500家左右，营业额在30亿人民币以上 市场调查与预测的发展历程 返回 中国的市场调查 市场调查与咨询服务业经历了两个重大的转变： 主体的转变：企业所有制性质的转变，市场调查与咨询服务业主体由国有为主转向非国有为主。与此同时国外著名的市场调查与咨询公司也开始进入我国的市场调查与咨询服务业市场 内容的转变：从最初的简单数据提供为主发展为专业化的市场调查与咨询研究报告 市场调查与预测的发展历程 返回 中国的市场调查 市场调查与咨询服务业经历了五个阶段： 缘起（1949年-1979年）：各地统计机构开展全国范围的职工家庭生活调查工作。70年代，曾运用抽样调查的方法，在中国59个城市，24个县城抽选13.9万户职工家庭，就收入等基本情况作了一次性调查 萌芽期（1979年-1984年）： 80年代后，国家的经济调查和预测工作开始走向正规，各地普遍恢复和成立了城乡抽样调查队。1982、1983年，国内一些省份的“社会与经济发展研究所”开始酝酿设立调查机构，为外商提供经过加工整理的公开信息 起步阶段（1984年-1992年）：1984年年底，经国家有关部门批准成立了“中国统计信息咨询服务中心”，作为国家统计局的一个司级的事业单位，面向国内外客户提供统计信息资料和市场调查与咨询服务业务，这时我国第一个作为国家政府部门从事市场调查与咨询服务业务的机构。这一时期的市场调查与咨询服务需求客户主要是外企，或者是海外的市场调查与咨询公司把我国本土的定单通过他们的总部再转给我国国内的市场调查与咨询单位 发展阶段（1992年-2001年）：全国统计系统是最早从事市场调查与咨询服务业实践的单位，汇聚了一批具备统计等相关专业而且经验丰富的人才 。一批我国的民营市场调查与咨询公司相继出现，例如：零点、新华信。大批的海外市场调查与咨询公司纷纷登陆我国本土。 新的历史阶段（2001年-现在）：国外的市场调查公司也挟其雄厚的资金、人才、技术杀入中国市场 市场调查与预测的发展历程 返回 中国的市场调查 市场调查与咨询服务业发展和变化： ①从低端的单一数据采集业务发展到提供中高端的研究甚至营销咨询服务 ②从最初仅仅集中在北京、上海、广州三地，发展到具有一定数量的遍布全国各地不同规模的市场调查与咨询服务公司，形成了比较完备的覆盖中国城乡任何区域的全国性的调查执行网络。 ③从各行其是，发展到全行业统一与国际接轨，执行ESOMAR（欧洲民意与市场研究协会）全球性的服务与质量准则 ④从入户访问、街访、座谈会等以纸问卷为主的面访方式发展到使用CATI、CAPI、e-survey、people meter等先进仪器和技术的快速准确的调查手段 ⑤行业内的合并、合资、重组的情况方兴未艾 市场调查与预测的发展历程 返回 中国的市场调查 市场调查与咨询服务业存在的问题： ①技术工具欠缺，技术工具缺乏标准化。 ②内部管理混乱 ③实地采集数据越来越困难 ④行业专业化经验积淀不足 ⑤不能提供策略性的建议 ⑥数据分析能力参差不齐 ⑦理论化和实用性经常冲突 ⑧滥价竞争 学习目标与要求 1、了解市场预测的含义； 2、了解市场预测的类型； 3、市场调查与市场预测的区别与联系?? 1、对各种类型的市场预测有初步的了解； 1、掌握市场调查与市场预测的区别与联系。 知识点 技能点 返回 任务3 市场调查与预测的关系 教学重点与难点 1、了解市场预测的含义； 2、掌握市场调查与市场预测的区别与联系。 了解市场预测的类型。 教学重点 教学难点 返回 讲授与训练 一、市场预测的含义 二、市场预测的类型 三、市场调查与市场预测的区别与联系 返回 一、市场预测的含义 （一）预测的含义 预测是根据客观事物的发展趋势和变化规律，对特定对象未来发展趋势或状况所做的推测与判断。换言之，预测是根据对客观事物的已有认识对未知事件做出预