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ppt课件 ppt课件 第三讲 广告预算管理 第一节 广告预算内容 一、广告预算的意义 1、广告预算是广告计划实施的保证 2、广告预算使广告经费增强了计划性 3、广告预算是评估广告效果的经济指标 4、广告预算是广告活动更有效 * ppt课件 ppt课件 销售 广告开支 临限 最大销售额 * ppt课件 ppt课件 二、广告预算的内容 1、广告调查费 2、广告设计制作费 3、广告媒体费 4、广告人员的行政经费 5、广告活动的机动经费 * ppt课件 ppt课件 广告费用的内容 广告费用 开支项目 媒体时间和空间的费用 为争取消费者而花费的费用 形象广告费用 广告材料费用 电话簿黄页广告费用 广告咨询费 * ppt课件 ppt课件 续表 广告费用 开支项目 消费者手册编印费 直接邮寄费用 区域性广告协作费用 参加广告协会的费用 媒体受众的研究费用 定期出版物上的广告刊载费用 企业广告部门的广告经费 企业广告部门的人员工资 * ppt课件 ppt课件 三、影响广告预算的因素 1、企业的实力 2、企业的市场地位 3、产品的生命周期 * ppt课件 ppt课件 * ppt课件 ppt课件 第三节 广告调查技能 一、观察法 观察法：通过观察被调查者的活动取得第一手资料的调查方法。 观察地点：商店、商品展销、订货会、商品博览会 观察手段：亲身、照相机、录音机、摄像机等 * ppt课件 ppt