第四节++定价决策分析.pptVIP

财二第三组;一、影响价格的基本因素;二、产品定价决策;（一）以成本为基础的定价决策;例1;定价决策分析;定价决策分析;定价决策分析;完全成本法的优缺点;定价决策分析;（一）以成本为基础的定价决策;定价决策分析;;（一）以成本为基础的定价决策;;;例3.1：边际分析法在定价决策中的应用——公式法 ;解：由于总收入方程为：TL=PX=（400－20X）X=400X－20X2 总成本方程为：TC=500＋20X2 ;;; 资 料 价值单位：万元;;解:根据上述资料，可编制分析计算表，如下表所示:; 从表中计算数据可看出:当售价为17万元，销售量为130件时，边际收入等于边际成本，边际利润为零，这时的利润最大达到560万元。因此，最优售价为17万元。 从这里我们可以得出结论：当销售单价下降时，如果边际收入大于边际成本，即边际利润大于零，说明??价扩大销售对企业有利；如果边际收入小于边际成本，即边际利润小于零，说明降价不仅不能增加利润，反而使利润降低，对企业不利。 ; 问题是虽然当售价为17万元时，实现了边际收入等于边际成本、边际利润为零的条件，利润达到极大值560万元，但当售价为18万元，销售量为120件时，企业的利润也已经达到了560万