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汽车广告文化在汽车营销的运用 　　1前言自从全球的经济一体化，我国的经济实力越来越强，国内的汽车行业的发展也越来越好。 　　我国是汽车生产和销售的大国，而我国的汽车生产商业很多，为了增强自身的竞争实力，汽车生产商可以将汽车广告文化在汽车营销中应用。 　　2汽车广告文化概述2．1汽车广告文化的概况汽车广告是商业文化向汽车营销拓展的产物。 　　汽车广告现在在商业文化中占有重要的地位，现在的汽车文化是一种价值体系。 　　这种体制的主要活动的参与部分就是汽车相关的公司等。 　　汽车作为重要的交通工具，组成了我们生活，在我们的生活中参与程度很大。 　　现在人的出行离不开汽车，这有也由于交通的便利和生活节奏的加快，使得我们的出行的要求提高了。 　　而汽车广告也随着汽车的发展形成了独特的文化。 　　2．2汽车广告文化的特征2．2．1社会性现在人们的生活，物质水平已经提高，对生活的追求不仅是面包和牛奶，在物质上人们的需求已经不同于上一世纪。 　　而汽车是在我们生活中几乎每天都会看到的，只要你出门就难以避免的开车、打车、坐公交等，所以汽车的生产厂商和广告商就想到了汽车广告，与社会群体共同分享一种文化。 　　这种文化虽然不是人们主动获取的，但是又有一定的社会性，你难以避免的接受这种文化，这种信息，而且很多的汽车文化是被很多人认可的，其表达的思想、文化、民俗和政治等都是社会文化的一部分。 　　汽车文化的社会性使得汽车广告被人们不知不觉的接受，潜移默化的影响着人们的生活习惯、思想等［1］。 　　2．2．2时代性汽车产业的发展促使汽车广告文化的形成。 　　伴随着社会的发展，汽车产业也在不断的进步，汽车广告文化也在不断的完善。 　　在不同的时期，汽车文化的表达方式不同，汽车广告文化所表达的文化、形式、价值观念和创作等方式也都不同，现在经济、科技、文化等的发展都比较快，所以汽车文化的更新也很快。 　　但是又有每个时代的发展都不同，都在进步，可能进步的方式和进步的方面有所不同，也正是由于这一问题，所以，文化才具有一定到的时代性。 　　2．2．3商业性汽车广告的主要目的就是商业价值的实现，所谓商业价值就是通过汽车传达一些广告，这也是一种营销模式。 　　主要就是为了宣传和销售，其表现出的商业性很强，这也是汽车文化的重要部分。 　　2．2．4依附性汽车是汽车文化表达的一个载体，汽车是信息传播的唯一途径。 　　广告文化的表现离不开广告本身的表达。 　　作为物质的载体，汽车承载着广告文化的理念和价值。 　　汽车广告文化是由于汽车广告才存在的，没有汽车广告，就没有汽车文化。 　　2．2．5约束性汽车广告的制作和展现，也要遵守一定的法律规定，行业的要求，而其汽车生产厂商和广告商也要遵循一定的规定。 　　所以汽车广告的展现也不是随便的，其也要受两方面的约束。 　　2．3汽车广告文化的内容2．3．1广告道德汽车广告在遵守国家相关的法律下，还需要遵守一定的广告道德，广告道德的越是不是强制的，即使没有遵守也不会受到任何的制裁，这种道德的限制完全靠人的自觉。 　　但是在人们的心中会有一杆秤，你的做法即使没有制裁，但是会形成人们对你的厌恶，所以企业和经销者还行需要有一定的广告道德。 　　2．3．2法律法规法律制度是汽车广告行业正常、顺利发展的必要条件。 　　只有一定的法律制度才可以约束人们的行为，否则就容易出现广告的盗用、对消费者的欺骗等现象的产生，汽车广告的发展一定要有良好的法律机制，这样虽然是一种制约，但是也是促进其发展的必要手段，维护市场秩序的重要方法。 　　2．3．3价值观念一个好的汽车广告一定具有良好的价值观念。 　　价值观念就是汽车生产商和广告上赋予广告的价值观念、企业的形象和文化等。 　　在汽车广告中这一点非常重要，这是企业形象树立的重要方式。 　　3汽车营销中汽车广告文化的应用3．1特色主题和创意的融入创意是广告的灵魂，只有创意才能成就一个广告。 　　而汽车广告也是一样，汽车广告的设计，要有一定的创意，这种创意会激发消费者的兴趣，使人们的印象深刻，增大汽车广告的影响力。 　　一个广告创意的好坏就是其吸引人的多少。 　　往往越好的广告吸引的人越多，销售情况也越好。 　　而坏的广告则反之。 　　广告的内容就是广告的主题，而汽车广告的主题都是有关车的性能方面的介绍。 　　如，车的质量、车的价格、车的品牌、车的性能等。 　　每个广告都有一个主题，而这个主题决定了这个广告面向的人群。 　　所以广告的设计前的主题的确定是广告的关键所在。 　　广告商在这方面应该与汽车的生产商进行沟通，深入了解汽车的特点，汽车面向的人群，汽车最大的优势等等。 　　只有将信息全面的了解，才能写出很符合实际、也更加能流行的