宾利欧陆GT推广活动.pptVIP

宾利欧陆GT广州、深圳预展活动策划方案 活动背景 宾利欧陆Continental GT跑车是宾利家族独一无二 的产品。 本次欧陆GT在香港上市。借助样车可在中国大陆 巡游的机会，为未来左肽车正式上市做预展，让广大 车迷及潜在消费者逐步了解GT。 活动目的 通过活动的举办，让媒体及潜在消费者初步了解 宾利欧陆GT 加强品牌知名度和美誉度 为宾利欧陆GT汽车的正式上市活动作好铺垫 邀请媒体参与，对宾利欧陆GT汽车进行相应推 介 为今后宾利欧陆GT汽车的系列公关活动打下良 好基础 活动要求 未来正式上市前的预展，不需所有元素都具备正规展览要求 给予媒体发挥空间之余，照顾潜在消费者与车迷的了解需要 活动要求精致、高尚 本次展车是右肽车，不设试驾 推广策略 将活动包装成顶级聚会，以将宾利和其他类似活动区分开来 严格筛选到场嘉宾，以便控制人流量的质素 通过邀请相关专业车类杂志对欧陆GT技术进行传播 通过邀请顶级时尚类杂志对品牌、品味、技术进行传播 最终引起目标受众对GT的关注 目标人群 高消费群体 企业负责人 外国使者 各个外国使馆的使者 媒体记者 专业汽车媒体记者 时尚生活类媒体记者 时尚人士 活动组成要素 主题： 宾利欧陆GT广州、深圳预展推广活动 活动时间： 2004年2月14日（深圳） 2004年2月21日（广州） 活动地点：（每个城市选择一个地点） 深圳 广州 罗湖金岸 麓湖高尔夫球乡村俱乐部 推广活动－地点推荐 广州 － 麓湖高尔夫球乡村俱乐部会所 麓湖高尔夫球乡村俱乐部，于麓湖山区，是一处多元化的高 级娱乐场所。俱乐部由国际上享有盛名的CCA Int’l Ltd. 进 行管理，奉行“会员至上,服务至臻”的管理宗旨。是广州市内 极负盛名的高尔夫球场地。 推广活动－地点推荐 深圳 －罗湖金岸 罗湖金岸位居建设路、人民南路、沿河路构筑成的口 岸金三角地带，拥有全市唯一的泰国地域风情大型会 馆，逾10万平方米超大空间，成为国内商务人士、北 上港人休闲娱乐聚集之地； 推广活动－地点推荐（总结） 活动板块 推广活动－媒介推广策划策略 推广活动－媒体邀请 为了能够有针对性地把宾利欧陆GT跑车向目 标客户群推介，在媒体选择方面，我们除了专业 的汽车周刊、网站以及电视台之外，更加会针对 目标受众的喜欢，选择部分以高质素为主的生活 类媒体进行推广的媒体。 推广活动 － 媒体建议 专业汽车媒体 车迷网（） 太平洋汽车网（） 广州视窗都市车组（） 中华网－汽车世界（） 车讯网（ ） 中文汽车新闻协会（） 车神榜（） 深圳车迷网（） 深圳车网（） 推广活动 － 媒体建议 专业汽车媒体 广州日报车坛纵横 汽车周刊 南方都市报 汽车周刊 羊城晚报 汽车周刊 信息时报 车友 汽车与你 车王杂志 汽车导报 汽车商情周刊 车时代 推广活动 － 媒体建议 专业汽车媒体 深圳商报车行天下 汽车族 国际智能交通杂志 汽车杂志 车王 车迷 车主之友 中国汽车画报 车世纪 推广活动 － 媒体建议 其它杂志 生活元素（Life Element） 新视线（TOM） 君子杂志（Esquire） 好（How） 周末画报 城市周刊 推广活动 － 媒体推广 前期推广 投放媒体：生活类杂志、车迷网站 投放策略：在主要媒体进行前期软文宣传报 道。通过杂志、车迷网站的影响， 邀请主要目标群体参与。 推广重点：1）前期造势宣传； 2）发布活动信息； 推广活动 － 媒体推广 后期报道 投放媒体：专业媒体、网站 投放策略：在目标媒体中进行活动报道，主 要展出活动图片以及进行欧陆 GT的专题介绍报道。 推广重点：1）晚会现场图片介绍； 2）欧陆GT专题报道； 推广活动－现场氛围 宾利跑车，作为国际知名跑车，拥有一定的社会影响力， 因为本次的推广活动，我们将把活动现场包装成为一个衣香鬓 影，珠光宝气的气氛。活动现场，我们将会邀请各界名人以及 BALL场名人参与活动，增加传媒的关注；同时活动通过与品牌 首饰（服饰）的合作，安排精彩的FASHION SHOW表演和拉丁 舞蹈表演，增