学年论文：我国Groupon模式团购网营销策略的研究.docVIP

- PAGE 5 - 太原理工大学经济管理学院学年论文 我国Groupon模式团购网的营销策略研究 所在学院 经济管理学院 专业班级 市场营销0702 学生姓名 黄佳伟 指导教师 梁文群讲师 2010年 我国Groupon模式团购网的营销策略研究 黄佳伟 【摘 要】Grouon是美国的一家限时团购网站，成立于2008年11月，它以每个地区每天推出一件特价折扣的商品的限时团购的商业模式，在美国获得了巨大成功，今年4月以10%的股权获得了俄罗斯DST等机构的1.35亿美元的投资，这种简单的商业运作模式迅速在国际上得到了复制，首先在国内复制这种模式的是今年3月成立的美团网（），后续者在短短3个月内迅速在国内成立大小不等的400家左右的同类网站。但是这种团购模式在国内的应用还是存在营销策略上面的问题，本文会以SWOT分析工具从不同角度对这种团购模式进行研究，并对当前国内Groupon模式团购网的突出问题进行了分析，对此本文还对突出问题从营销学的角度提出了自己的解决方案。 【关键词】Groupon；网络团购；顾客忠诚；商户粘度；营销策略 一、Groupon模式概述 （一）Groupon网站的运营模式 G是由一个美国人安德鲁梅森于2008年11月创办的一家限时团购网站，这是在web2.0时代对于电子商务的B2C模式的一个逆转，使得电子商务