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产品设计中的色彩情感要素分析王亦敏，丁 文（天津理工大学，天津 30 产品设计中的色彩情感要素分析 王亦敏，丁 文 （天津理工大学，天津 300191） 摘要：通过分析产品设计中色彩的情感语言这一设计要素，并结合几个典型实例论述了在产品设计过程中色彩的 特殊性对人的态度和行为产生深刻的影响，并分析现代产品设计中的色彩要素、色彩的象征意义、色彩的功能等问 题。在此基础上，通过论证色彩的基调和色彩与产品设计的相互关系，进而分析了色彩在产品设计过程中发挥着不 可低估的作用，来探讨产品设计中色彩的应用。 关键词：产品设计；色彩；情感要素 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2011）14-0137-03 Analysis of the Color Emotional Elements in Product Design WANG Yi-min，DING Wen （Tianjin University of Technology，Tianjin 300191，China） Abstract：Through analysis of color emotional elements in product design, combined with several typical cases, it discussed the profound effects of color specificity on people’s attitude and behavior in the process of product design. It also analysed the color elements, symbolic meaning, as well as the function of color in modern product design. On this basis, through demonstrating the relationships among tone color, color and product design, it analysed the role and application of color in product design. Key words：product design；color；emotional element 色彩是独特的、诉诸心灵的情感语言要素。在产 品设计的各要素中，色彩也是最先进入人的视觉器官 的一种信息。一个好的产品除了有它的外观特征之 外，还得具有吸引人的色彩因素。色彩对产品的影响 是必然的，对心理的影响是客观存在的，同一色彩不 同文化背景下的特定意义也不相同。因此，在产品设 计中，充分重视色彩的情感要素，力求将色彩与产品 设计有机的结合。 情特征是不容易的。但如果对典型的色彩做归纳性 的总结，是可以掌握色彩情感的规律。如红色在人的 心理上是热情冲动的颜色，容易让人感到兴奋、喜庆、 温暖。绿色对人的视觉刺激最为柔和，是人的视觉最 能适应的颜色。蓝绿色是清秀、豁达，黄绿色则有年 轻、酸涩、无限生机等色彩意境。这种由色彩变化达 到的意境效果是艺术上所追求的一种情感效果。它 符合人们对形态外观的认识和对事物观察理解的心 理要求和习惯。即使是抽象的色彩，也同样具有感情 效果，这与人们在感受形式美时往往与理想化的联想 有关。工业产品的形式美是由造型、图案、色彩、装潢 等多方面因素综合而成的。其中色彩有着举足轻重 的作用，它能最先引起消费者的注意，并给人以深刻 印象。研究表明，人们在选购商品时存在“7 秒钟定 律”，就是说，人们在各种各样的商品面前，往往只要 7 秒钟就可以基本确定对哪些商品感兴趣。短短的一 1 色彩的情感要素 色彩的表情特征只是一种物理现象，当看到色彩 时，都会或多或少地产生各种不同的印象。每一种色 彩都有自己的表情特征，颜色一旦处于不同的颜色搭 配关系，或是当它的纯度或明度发生变化时，颜色的 表情也就会随之变化。因此，要说出每一种颜色的表 收稿日期：2011-04-08 作者简介：王亦敏（1968-），男，天津人，天津理工大学副教授、硕士生导师，主要研究方向为工业设计、展示设计。 包装工程 PACKAGING ENGINEERING Vol. 32 No.14 2011. 包装工程 PACKAGING ENGINEERING Vol. 32 No.14 2011. 07 138 瞬间，色彩往往决定了一件产品的成败。 产品的色彩属性在人们的心目中会形成一种内 在 的 联 系 ，每 一 类 别 产 品 在 使 用 者 印 象 中 都 有 着 固 有 的 形 象 色 。 根 据 人 们 对 色