中粮天津大悦城推广策略案.ppt

媒体发生解析 * 新闻内容规划：话题展开 深刻剖析 新 闻： 《大悦城成功打造天津城市名片》 《2010天津商业地产描画漂亮上扬曲线》 商业软文：《JOY CITY,JOY MORE --我的时尚生活我做主》 活动配合软文: 《天津大悦城——演绎传统与时尚的完美结合》 《xx品牌新装发布，落户天津大悦城》 《天津大悦城荣获最佳城市商业地标奖》 《天津大悦城交出2010年满意答卷--邀群贤聚话感恩 众联谊以谋共赢》 《商业新地标，城市新名片---悦人?悦己?悦天下》 * 序号 媒体名称 10月 11月 12月 13 楼市 深度报道 报纸 14 第一财经日报 15 21世纪经济报 16 东方日报 商业软文 17 每日新报 活动软文 18 城市快报 19 今晚报 大悦城专栏 20 渤海早报 21 今晚经济周刊 活动软文 22 旅客报 活动软文 23 大众生活报 软文 24 假日100天 活动软文 其他 25 户外围挡 品牌 ps：活动媒体支持软文无刊例投入，但须媒体车马费。 序号 媒体名称 10月 11月 12月 网络 1 凤凰网 活动软文 首页图文专题 活动软文 2 新浪乐居 视频专题 媒体活动 3 搜狐焦点 最新动态 最新动态 4 搜房网 5 大众点评网 论坛首页推荐 6 北方网 活动软文 期刊杂志 7 商业评论 内页整版 8 新华航空 内页整版 9 中国之翼 10 悦己/时尚 资讯230*230 品牌发布 11 周末画报 全国版半版横1/2 12 雅致 资讯发布 软文排期 * 项目推广视觉形象设计 2010年视觉形象重点：项目广告设计建议 招商中心形象布置方案 平面广告设计 户外广告设计 网站方案设计 宣传道具设计（招商手册、宣传片、印刷品、专属礼品） 2011年视觉形象重点：项目形象规划建议 项目室内、外活动场地设计及硬件需求建议 平面广告设计 户外广告设计 网站方案设计 导识系统建议 吊装布置建议 店招规划建议 精神堡垒建议 广告宣传位建议 * 项目推广的准备性工作 序号 物料名称 备注 1 宣传性物料 项目宣传手册、折页、招商楼书、电子楼书；销售型物业户型单页、封套、产品楼书等 2 运营期印刷物料 宣传海报、折页、价签、POP、易拉宝、内刊等 3 专属礼品 具有大悦城LOGO的特色礼物 4 室内装饰 静态展示、吊饰、墙体装饰、花缸绿植等 5 外展场物料 项目模型、项目介绍资料等 6 会员 会员申请表、会员卡、会员手册、会员礼品等 7 宣传片 项目整体、购物中心、销售型物业 8 VR虚拟现实影像 - 9 全息投影 - 10 固定资产 音响、灯光、舞台等 * 项目推广的准备性工作 节奏 感召宣导期 圈层泛化期 市场预热期 开业引爆期 10-01至10-06 10-07至10-10 10-11至11-06 11-07至开业后 场地租赁、广告销售筹备 导识系统深化设计、制作安装 室内吊挂及室内外景观布置 开业影视、平面广告制作及投放 商户推广资料整理和推广沟通 媒体计划实施和媒体传播 网站、会刊筹备跟进 会员卡 推广准备工作 根据招商进展调整推广策略 招商物料完善 合作伙伴策略沟通 媒体计划调整 异地推广渠道搭接 推广活动细化案 市场调研性工作 全案推广策略确定 广告策划公司签定 活动执行公司甄选 招商物料设计制作 项目专属礼品定制 媒体积累和计划制定 * 谢谢观看！请领导指正。 * 项目推广媒体传播策略 阶段 开业引爆期 感召宣导期 圈层泛化期 项目预热期 10-01至10-06 10-07至10-10 10-11至11-06 11-07至11-10 形象报道 软性舆论 异地媒体 媒体配合 社会新闻 航空杂志 整合炒作 本地纸媒网媒 硬性广告 本地纸媒网媒 渠道户外广播 主题 城市/区域价值 综合商业价值 品牌/社会价值 体验价值 注： 以业界声音+政府声音，带动社会声音 以异地媒体带动本地媒体 以软性宣导为主 项目推广爆点及发生曲线 阶段 开业引爆期 感召宣导期 圈层泛化期 项目预热期 10-01至10-06 10-07至10-10 10-11至11-06 11-07至11-10 2009 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08