孝感麻糖营销策划1.docVIP

—.市场分析 \ 2.SWOT分析 .优势：? 作为孝感的地方特色产业，麻糖有着千年历史渊源和三十多年的工业生产经验，具备做大做强的优势和潜力。 （1）.孝感麻糖米酒有丰厚的历史文化底蕴。 （2）.孝感麻糖米酒具有较高的知名度。 （3）.孝感麻糖米酒有独特的品味。 2.劣势. （1）.品牌意识不强。一是集体品牌没有得到有效的保护。 （2）.企业家素质不强。 （2）.企业家素质不强。 （3）.管理水平不高。 （4）.经济实力和技术开发力量不足。 （5）.企业竞争不规范。 3.机会. （1）.借助外力，壮大产业规模。积极利用孝感紧邻武汉的优势，把这一文化品牌融入武汉城市经济圈中去运作，用大武汉的交通信息优势、高新技术优势、人才资源优势、市场辐射优势去拉动和提升工业化水平，把孝感麻糖米酒当作提升孝感形象的巨大资产去运作。 （2）根据居民消费水平的提高。享受性消费比重逐渐增加。对礼品的消费需求4.威胁 （1）.随着经济的发展。制造麻糖的原料和工资也不断上涨，使得成本不断增加。 (2).此行也的进步市场的标准比较低，技术要求不高，随时面临潜在的竞争者。 （3）.食品行业注重安全卫生也不断增加。 3.渠道分析 3.渠道分析 （1）建立与周边商场长期合作的策略，是产品得以广泛流传与市场。主要一超市和各大卖场为 主。其他地方为辅。 （2）.在我 市举办某些活动时。或正值旅游时节。积极推广次产品