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七匹狼男装整合营销策划 PAGE \* MERGEFORMAT 25 | 实践周调研报告 题 目：七匹狼整合营销策划 学 院：管理学院 专 业：项目管理 年 级：2011级 组 长： 成绩： 评卷人： 2013年7 月23日 前言 整合营销是一种在满足顾客需求的同时，最大程度地实现企业目标的双赢营销模式。一方面，企业从4C理论出发，按照消费者的需求和欲望开发和提供合适的产品，在顾客愿意付出的成本内确定产品价格，以为顾客提供购物便利为依据进行分销，并持续一致地与顾客保持双向沟通；另一方面，企业还是一个赢利组织，有生存、发展及利润等目标。企业要想在满足顾客需求的同时实现企业目标，必须借助于整合营销，把企业战略、营销战略和沟通战略联结和协调起来，把顾客利益、顾客需求转化为企业利益和企业目标，实现顾客和企业的双赢。 本次调研本组以七匹狼男装作为调研对象。七匹狼男装——创立于1990年。连续13年在中国休闲男装茄克市场占有率第一。致力于成为现代时尚生活的引领者，不仅为人们提供丰富的国际品质产品，更赋予一种当代文化精神与生活方式。2004年于深交所上市，在行业内率先系统提出服装品牌文化经营理论，形成了以品牌为核心、以生活形态产业为主导的现代企业经营体系。 本组将从企业出发调研企业的核心竞争力、市场情况、产品特征、产品渠道、促销策略等。从市场出发调研企业经营环境、竞争对手营销特征、消费者需求及购买行为特征等。从顾客需求为出发点来系统地思考营销问题，利用理论为企业现实问题提供专业解决方案。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc362459408 第一章 市场分析 PAGEREF _Toc362459408 \h 4 HYPERLINK \l _Toc362459409 1.1企业经营环境 PAGEREF _Toc362459409 \h 4 HYPERLINK \l _Toc362459410 1.1.1宏观环境 PAGEREF _Toc362459410 \h 4 HYPERLINK \l _Toc362459411 1.1.2行业环境分析 PAGEREF _Toc362459411 \h 4 HYPERLINK \l _Toc362459412 1.2竞争对手分析 PAGEREF _Toc362459412 \h 10 HYPERLINK \l _Toc362459413 1.3市场环境分析 PAGEREF _Toc362459413 \h 11 HYPERLINK \l _Toc362459414 1.3.1中国服装总体需求规模 PAGEREF _Toc362459414 \h 11 HYPERLINK \l _Toc362459415 1.3.3服装市场细分 PAGEREF _Toc362459415 \h 13 HYPERLINK \l _Toc362459416 第二章 企业分析 PAGEREF _Toc362459416 \h 17 HYPERLINK \l _Toc362459417 2.1企业简介 PAGEREF _Toc362459417 \h 17 HYPERLINK \l _Toc362459418 2.1.1公司历史 PAGEREF _Toc362459418 \h 17 HYPERLINK \l _Toc362459419 2.1.2主营业务 PAGEREF _Toc362459419 \h 17 HYPERLINK \l _Toc362459420 2.1.3企业文化 PAGEREF _Toc362459420 \h 18 HYPERLINK \l _Toc362459421 2.2企业经营状况 PAGEREF _Toc362459421 \h 19 HYPERLINK \l _Toc362459422 2.2.1品牌建设 PAGEREF _Toc362459422 \h 19 HYPERLINK \l _Toc362459423 2.2.2渠道建设 PAGEREF _Toc362459423 \h 20 HYPERLINK \l _Toc362459424 2.2.3电子商务 PAGEREF _Toc362459424 \h 21 HYPERLINK \l _Toc362459425 2.3.4市场营销 PAGEREF _Toc362459425 \h 21 HYPERLINK \l _Toc362459426 2.3.5产品策略 PAGEREF _Toc362459426 \h 22 HYPERLINK \l _