论企业公益广告.docVIP

【摘要】： 企业公益广告是具有独特个性的广告门类，它与商业广告以及政府部门和社会团体所做的公益广告都有所区别。企业公益广告是社会主义精神文明建设的重要组成部分，同时对塑造企业形象也有巨大的作用。它可以为企业扩大知名度、提高美誉度、增大影响力，还可以促进企业文化建设，提高人员素质。目前，企业公益广告在我国已经有了长足的发展，但在制作、发布等方面还存在许多不足之处，应从立法、政府管理等方面着手加以改进。 【关键词】：企业 公益广告 精神文明 企业形象 【目录】： 引言9-11 一、 企业公益广告概述11-18 (一) 企业公益广告的定义11-13 1 、 公益广告的定义11-12 2 、 企业公益广告的定义12-13 (二) 企业公益广告的特征13-18 1 、 题材的广泛性14 2 、 形式的多样性14-15 3 、 行为的主动性15-16 4 、 定位的灵活性16-18 二、 企业公益广告的社会效益18-31 (一) 规范公众行为，促进社会文明进步18-23 1 、 企业公益广告的社会功能19-22 2 、 企业公益广告是社会主义精神文明建设的重要组成部分22-23 (二) 树立企业的良好形象，实现企业的商业目的23-31 1 、 市场竞争激烈，深层次竞争促使企业转向公益广告23-24 2 、 公益广告对树立企业形象，改善公共关系的巨大作用24-27 3 、 企业公益广告的目标设定27-28 4 、 广告受众的心理分析28-31 三、 我国企业公益广告的现状分析31-37 (一) 规模小，数量少，重复率高31-33 (二) 功利性强，存在一窝蜂现象33 (三) 制作粗糙，说教成分重33-35 (四) 艺术性不强，缺乏创意35-37 四、 促进企业公益广告的发展37-46 (一) 加快立法，依法办事37-39 (二) 政府管理39-40 (三) 企业自身加深对企业公益广告的认识40-41 (四) 提高企业公益广告的制作水平，加强市场化运作41-42 (五) 媒体的支持42-43 1 、 营利性媒体对企业公益广告提供优惠政策43 2 、 营利性媒体自身做公益广告43 (六) 企业公益广告的发展前景43-46 主要参考文献46-49 致谢49 摘? 要：近年来，公益广告作为一种特殊的广告形式在我国逐渐兴起。企业投身于公益广告更是为充满商业味道的广告界注入了一股清新的公益气息。企业公益广告是社会主义精神文明建设的重要组成部分，同时对企业形象也有巨大的作用。现代企业间的竞争已不单是以产品为中心的单一层面的竞争而是在更广的范围内和更深的层次上展开的以整体实力和整体形象为中心的全方位的竞争。它可以为企业扩大知名度、提高美誉度、增大影响力，还可以促进企业文化建设，提高人员素质。社会是企业赖以生存和发展的空间，回报社会、共图发展、献身公益事业正成为越来越多企业家的追求。目前，企业公益广告在我国已经有了长足的发展，但由于发展的不平衡性，使企业在投身公益广告时存在着种种问题，在制作、发布等方面也还存在许多不足之处，应从市场运作规范、政府管理等方面着手加以改进。 关键词：精神文明；企业公益广告；企业形象；企业形象塑造 ? Abstact：In recent years, the commonweal advertises to be used as a kind of special advertisement form rising gradually in our country. And more and more corporations begin to release the corporate public-service advertisement.And it is infused into a delightfully fresh and public-spirited business flavor. The enterprise public service advertising is the important component of socialism mental culture building. The competition of the modern corporations is already not only a one level competition that regards the product as the center, but all-directions one with a wider and deeper scope, of which corporate image is the center. In short, it is thecompetition of corpora