中国媒体市场概览.pptx

2012年中国媒体市场概览;主要内容;主要内容;中国是世界： 第二大经济体 第二大广告市场;2012年GDP增速放缓，但第四季度企稳回升;人民币对美元 平均汇率 6.3124 2.36%;2012年，中国消费者信心全年保持在较高位置。 农村消费者信心指数依然领先，一线城市紧随其后。 ;主要内容;2012年各媒体广告花费支出情况;+201.7%;广告投放增幅最大的五个行业（2012年 vs. 2011年）;广告花费(十亿元);广告花费(十亿元);2012年“限插令”实施使得电视广告总条数和总时长出现明显下降;户外和互联网媒体接触度持续快速增长;广告花费概览总结;主要内容;电视;广告花费(十亿元);省级上星频道收视份额逐年增加，地方频道收视份额逐年减少;青年和老年观众收视时间变化呈现两极化;电视剧、新闻和综艺节目收视份额稳中有升;古装剧《后宫·甄嬛传》同步登陆卫视与网络，引发收视热潮;面对“限娱令”，王牌综艺节目魅力依然;2012年下半年卫视选秀类节目扎堆;数据来源：CSM（4岁以上人群，17-24点）； 优酷土豆集团《中国网络视频指数报告》（2012年7-9月）； 群邑智库《GMK热点分析报告-中国好声音》;美食选题的电视纪录片受观众追捧 ;;29;数字电视：按照国家计划持续推进;有线电视数字化推进迅速;32;33;34;IPTV爆发式增长;互联网电视;37;广告花费(十亿元);在