百倍力植物保健饮料项目商业计划书案例(45页).ppt

DOUBLY/百倍力植物保健饮料项目---商业计划书 深圳市多倍力生物科技有限公司 2008年2月29日 我们的愿景： 每当您疲劳乏力、或容颜欠佳、或失眠、或上火、或酒后…等各种身体不适的时候， 百倍力 总希望能帮助您！ DOUBLY/百倍力 公司简介： 深圳市多倍力生物科技有限公司，是一个清晰的把企业定位在依托中国传统中医药理论和实践基础，运用国内外现代生物发展成果和技术，专注于现代社会中人类健康领域的研究，并向大众消费者提供便利及有效改善健康状况的高品质健康产品的创新型生物技术公司。 主要研发销售DOUBLY/百倍力系列天然植物保健饮料。 成立时间:2006年7月26日 DOUBLY/百倍力 我们的核心目标： 中国乃至全球最大的植物保健饮料制造商。 策略：先机发现健康需求断层，抢机进入，成为新市场、新类别的领导者。 目标：塑造百倍力著名品牌；在6年内实现销售规模上亿元，争取用9~10年达成10亿元销售规模，实现企业上市；用15~20年时间造就成为规模上50~100亿级的大型公司。 DOUBLY/百倍力 市场规模与前景: 目前我国保健食品行业年产值达500多亿元，总销售收入达420亿元。 国家统计局预测，六年后我国保健品销售额将达1000亿元。 行业性问题与危机 传统保健品行业由于众多生产企业普遍追求短期效益、采用急功近利的营销手段和概念炒作，使消费者普遍对国内保健产品甚至整个行业产生信任危机，传统保健品行业处于日益衰退。 传统保健产品的营销售卖方式和昂贵的价格，在很大程度上抑制了大众消费者对健康产品的消费，而得不到需求满足，而使得假冒、低劣产品充斥市场。 DOUBLY/百倍力 行业反思与市场机会： 基于国人乃至世界华人长期以来对中草药植物的保健功能和文化的高度认同。 现代社会对健康问题的日益关注和真实的健康需求。 传统保健品行业的衰退。 DOUBLY/百倍力 百倍力准确的定位于： 确切有效的各项保健功能（帮助缓解和解决消费者各种健康问题）。 方便购买（大众性销售渠道，扩大即时性购买）。 即购即饮（大众化价格，释放大众潜在的健康需求）。 像做药一样做真材实料的百倍力，像卖可乐一样卖百倍力！ 百倍力能够满足大众人群日常各种健康需求！从而释放和转换巨大的消费市场。 DOUBLY/百倍力 产品制造： 生产方式：OEM方式 生产设备/质量保证：获保健食品GMP生产许可、ISO9001质量管理体系认证、HACCP食品安全管理认证、食品出口生产企业的GMP10万级净化标准专业制造。 成本控制：理想状态 OEM工厂产能：40万瓶/日 DOUBLY/百倍力 技术产权及保护： 品牌：英文注册名“DOUBLY”；中文注册名“百倍力” 注册类别：第32类保健食品类；第30类无酒精饮料类 产品配方：先进成熟配方，并已形成成熟完整的生产工艺和质量管理流程；计划申请专利。 DOUBLY/百倍力 百倍力现有销售渠道： 沃尔玛（深圳、北京、上海区门店）；自2006年12月18日抢机在深圳区上架销售。 海王星辰（ 2007年5月进入） 华润万家（2008年8月进入深圳区大卖场系统） 中石化深圳加油站网络百倍力专柜销售 以上均为我司现有商务合作伙伴！ DOUBLY/百倍力 沃尔玛标准陈列图 DOUBLY/百倍力 DOUBLY/百倍力 南山加油站专柜 上海宾馆加油站 DOUBLY/百倍力 百倍力销售规模及利润率水平： 自2007年至今累计销售百倍力25万瓶。 （自然销售状态） 平均利润率约40%。 后续新产品开发可突破市场定价限制，利润率可达60%以上。 DOUBLY/百倍力 研发策略与发展方向： 研发策略：锁定大众人群易发性、多发性健康问题；中草药长效健康保健与即时消费体验相结合之核心研发策略。 新产品研发方向：女性美丽改善-美肌香体饮（配方定型）、改善便秘困扰-排毒畅体饮、睡眠改善-安神助眠饮、酒后不适-醒酒护肝饮等系列健康产品。 百倍力将实施品牌群战略，在各健康细分领域改变各领风骚3、5年之行业现象，将每个产品品牌做到市场占有长期最大化！ DOUBLY/百倍力 我们的渠道策略： 先机进入保健饮料主流消费市场（一、二级市场，抢占市场地位和消费者心智。 百倍力产品的独特性——保健功效和随时购买消费的二重特性，在以下渠道进行铺货销售，进行渠道呼应。 品牌形象渠道---①领袖型商超渠道 销售渠道---- ②城市便利店渠道 ③OTC渠道 高回报渠道--- ④消费终端（休闲娱乐场所、运动场馆等） 新渠道--- ⑤网上销售渠道 DOUBLY/百倍力 百倍力的核心竞争力： 我们有深厚行业阅