多屏时代下传统媒体的崛起.ppt

多屏时代下传统媒体的崛起 格局背景 目录 Contents 案例分享 面临挑战 解决方案 格局背景 APP 报纸、杂志 移动APP SNS社交 互联网 电视 广播 全媒体 传统媒体与新媒体之间不再是线性演进的关系，它们之间的“竞合”仍然是大势所趋 格局背景 近年来 全球电视节目营销和 推广的重要特点和趋势 受众 年轻化 收视 关系化 信息 碎片化 案例分享 价值观上具有不确定性的10-35岁的“灰色人群” 电视受众媒体面临高龄化 传统媒体与新媒体“联姻”，发挥各自优势实现全媒体传播是较为便捷的途径 受众年轻化：影响容易被影响的人 NBC通过与Twitter合作打造一届“全媒体奥运会” 海外的解决之道——社交化 Web2.0时代 基于社交关系网络的、以互动和参与为特色的“多向度分享”。 有效的收视行为已经由“ 不评论，无收视（率）”转变为“ 不参与，无收视（率） 收视关系化基于关系的参与成为内容生产的动力 国内优秀的解决之道 百姓自助，深度参与 话题引导让网民参与到节目的推广中，并且通过粉丝的关系网络扩大节目的知名度 通过网民对上述话题的及时反馈，及时了解观众的需求，带动观众参与到内容的生产中 近年来新媒体在提供用户主动选择的机制完全打破了以题材或资源为优先考虑格局，进而传统媒体节目开始从话题入手，以垂直的方式去迎合选择 内容碎片化移植互联网思维，以人为本 先进的解决案例 建基于关系网络多屏幕模式，已成为近年来电视节目的全媒体传播和社会化营销的大趋势 面临挑战 针对当前传统记录类节目面临的挑战 栏目的品牌口碑 提升实际收视率 与百姓的深入互动 提高节目内容质量 多种形式适应新环境 解决方案 1、提升口碑策略：社交化 2、牵引收视率策略：多屏牵引 3、节目与用户互动提升策略 4、网民兴趣报告及节目内容定向合作策略 5、跨屏互动多形式内容策略