真润枇杷酒广告推广跟新品上市执行案文档资料.pptVIP

大量资料 天天更新 真润枇杷酒广告推广之 新品上市执行案 2009-02-28 上市整体策略阐述 I 章 我们的工作 [广告公司提供的服务] 通过上次的提案, 我们已经交换意见，确认了产品品牌架构策略以及产品体系，并对包装进行了设计确定以及打样，招商画册以及三折页等物料也已执行。 营销及招商政策主要由甲方完成，本方案主要内容在于对于真润酒新品上市的传播推广进行策划与制定。 我们的品牌推广战略出发点 核心概念 支持 个性 属性 利益点 口味感受 心理感受 果类维他营养保健酒 100%枇杷蒸馏酒，富含维生素与氨基酸，利肺气，润五脏 润养五脏，更滋润更健康 滋润的、精粹的、亲和的 润·爽·醇·香 身心滋润，感情滋润，生活滋润 润五脏 顺心气 预热市场，引发全城关注，迅速产品认知度 品牌推广战略构架 新品上市阶段 品牌深入传播 节点营销 活动引爆 上市媒介 上市预热 以大众传播手段达致市场广泛认知； 以针对性手段指向经销商群体； 以合理的促销方式有效拉动新品的消费。 上市后深入巩固产品形象，进一步扩大认知、指向受众两条线传播 PR/SP活动 大众媒体 以大众媒体深入巩固产品认知度； 公关、促销活动刺激。 选择年度中符合、并可提高品牌知名度及产品销量的事件进行 配合媒体 配合终端 事件营销 通过终端传播进行配合，带动销售。 我们的工作 [广告公司提供的服务] 2009真润枇杷酒新品上市 打响品牌推广战略第一炮 我们的工作 [广告公司提供的服务] 在对品牌进行梳理之后，我们更明确真润枇杷酒的战略推广。在本阶段中，将以 “润五脏 顺心气” 作为阶段传播语，引导新品上市。同时在细节上落实“果类维他营养保健酒”的差异化定位，以及“100%枇杷蒸馏酒”、“五星品质 五星酿造”等产品差异诉求。 我们的工作 [广告公司提供的服务] 我们认为： 1/在新品上市活动中,必须快速建立市场热度和高度； 2/集中优势资源，在双流华阳掀起“真润枇杷酒”的传播热度，制造区域轰动； 3/适当的促销优惠支持，鼓励并拉动新品的尝试购买消费。 新品上市的原则 “真润枇杷酒” 我们的工作 [广告公司提供的服务] 我们认为真润酒最重要的传播信息有四: 果类维他营养保健酒___这是产品独特定位所在； 润五脏，顺心气___这是产品独特利益所在; 100%枇杷蒸馏酒___对于产品性质精准且易理解的表达; 五星品质 五星酿造___对产品的高品质产生直接联想。 全案上市的宣传重点 “真润枇杷酒” 我们的工作 [广告公司提供的服务] 在新品上市前,产品将和“重要事件节点”结合起来,通过事件关注借势上市，带出品牌的市场形象定位传播. 首先在时间节点上，09春季糖酒会是一个大事件,能够引起经销商及社会人士关注。真润酒利用此次机会上市，可以吸引有效关注，这一阶段的传播重点是经销商。 其次,4、5月的双流枇杷节亦是一个大事件，能够吸引众多参加群众对于真润酒的关注与消费，并且易于消费者理解真润酒的产品利益，减少沟通成本与障碍。 “真润枇杷酒” 全案上市活动的两波热潮 我们的工作 [广告公司提供的服务] 我们的工作 [广告公司提供的服务] “真润枇杷酒” 全案上市活动的两波热潮 第一波 第二波 春季糖酒会展示 及新品上市活动 双流枇杷节畅饮活动 打响知名度 展示产品，吸引经销商 扩大知名度 拉动销售 目的 节点 上市活动方案制定 II 章 2009年3月19日－3月23日 节点一 春季糖酒会展示 及新品上市活动 真润枇杷酒上市造势，达致上市区域市场预热； 传播真润酒产品属性及传播语，明确产品认知度； 吸引经销商关注，为终端上市做铺垫，配合销售达成。 战略目的 推广架构 春季糖酒会展示 及新品上市活动 新品展示 展厅建议一：家园国际酒店设立展场 展厅建议二：会展中心展位 广告传播 行业杂志招商广告及招商报道 新闻稿 经销商礼品 餐饮线上市传播 广告 传播 餐饮商家现场的终端物料发布 已购买户外媒体的广告发布 促销礼品 3月19日—3月23日 3月19日—4月19日 展厅布置 1 2 主题“携手真润 共赢财富” 主题“润五脏 顺心气” 双流华阳餐饮终端渠道 上市活动阶段分解 1 “携手真润 共赢财富”新品展示会 建议一：家园国际酒店设立独立展位；建议二：新会展中心展位 展示地点 1、产品陈列架 2、海报/易拉宝/展示 3、礼品袋 4、礼仪人员服装 5、常规小礼品（带有宣传信息的扑克） 展示 《真润酒画册》；产品三折页 可读性 物料 A 酒庄图片展示； B 真润酒系列产品展示； C 琵琶表演（联系音乐学院学生，每天上午下午高峰时段各表演一30分钟/次） 内容建议 真润酒 果类维他营养保健酒 真润酒 100%枇杷蒸馏酒 润五脏 顺心气 五星品质 五星酿造 品牌常规 标语 展场