长安汽车-万银幕推广案.pptVIP

长安汽车·万达银幕推广案 2012年 7月;引言 长安汽车RAETON睿骋，是一款现代动感、质量可靠、驾乘舒适的公私兼用型中高级轿车，产品定位于充满活力与进取精神的中青年。 目前国内自主品牌轿车，特别是在6~14万的价格区间内的车型发展已经相对成熟，性价比优势明显，品质也在不断提升，从而市场竞争也越来越激烈。作为国内四大汽车企业，长安汽车下半年主推车型RAETON睿骋，如何能够在中高级乘用车市场奇兵突出，除了良好的性价比以及精良的品质，行之有效的产品宣传也不可或缺。 具有公信力、影响力，强势展现品牌形象和实力，直击目标受众的优质媒体平台，是实现有效传播的重要选择----;I. 中国电影市场蓬勃发展 中国电影市场规模全球发展最快，2011年中国电影市场规模已经排到了全球第3名（和法国并列），2012年将毫无悬念超过日本，中国成为全球第二大市场。 电影已经成为都市人群首选的休闲娱乐方式，电影广告近年来发展增长迅速，且频频吸引大众的观众。;II. 电影映前广告到达率高，传播效果出众 电影院是一个密闭的娱乐空间，光线昏暗、无干扰，电影大银幕是最主要的光源体，等待观影的唯一途径。因此，强指向性、强到达性、强印象性等优势，使得影院映前广告到达率是普通电影广告的3 倍。;票房连续三年第一;全国最优质银幕;城市最中心，精准锁定长安汽车目标群体 万达影院全部按照五星级影院标准建造，为观众提供最舒适的观影环境，及最震撼的视听享受。“万达城市综合体”，均分布在各城市的最中心商圈地带，精准锁定城市主流人群。 万达影民以22-45岁都市白领、商务人群为主，他们消费力旺盛。汽车对他们来说是必要的交通工具，是长安汽车的目标受众群体。;IV. 万达银幕映前广告—打造中国最大最权威的映前广告发布平台;万达映前广告传播优势 1. 保证票房和观影人次 白金级影民会员400 余万，年观影人次约6000 万，2009 年-2011 年连续三年全国票房总收入均位于十大院线之首。 2. 避免单片投放风险 映前广告可集中覆盖该档期内院线放映的所有影片，大大提高了受众的覆盖面，可有效降低因跟随某一部影片投放所带来的人次、上映时期的风险。 3. 周期灵活按需选择档期 映前广告是以两周为最小投放单位，可根据客户的需求，自由选择区域、档期（时间）进行投放，更利于配合品牌营销计划和新品上市宣传。;其它合作方式;V. 案例分享 汽车行业一直是与电影广告营销合作紧密的重点行业。无论是电影植入类广告还是影院映前类，汽车行业的广告份额都名列前茅。 统计自2011年6月1日至2012年3月31日期间，与万达银幕广告合作的汽车品牌接近30个，投放广告超过130条，投放区域覆盖全国近40个主要城市，广告播放总时长超过2千万秒。;【案例分享（1）--进口大众映前广告】;投放内容：宝骏汽车广告宣传 投放形式：万达银幕映前广告 投放时间：2011 年08月11日-2011年08月24日 （第一阶段） 2011 年09月01日-2011年09月14日 （第二阶段） 2011 年12月22日-2012年01月04日 （第三阶段） 投放区域： 全国万达国际影城 ;【案例分享（3）--奔驰SMART贴片广告】