《城市画报》广告分析.ppt

《城市画报》一些期刊的封面 踏入二十一世纪，环顾四方，我们不难发现传媒业已经发生了翻天覆地的变化：厚报时代降临，多年前我们还在艳羡国外报纸日出几百版的“奇观”而斥为资本主义的腐朽，现在我们身边的报纸也变得越来越厚了；电子时代降临，一个城市家庭收看的电视节目多达二三十个；更吓人的，互联网作为“第四媒体”一度笼罩得传统媒体看不见未来，一时路人皆知未来的传媒业是网络的；随着国内市场经济的发展，城市传媒业势力处在整合与重构的边缘……报纸厚了火了，电视强大了丰富了，“第四媒体”互联网方兴未艾，而在国内传媒业中，一个让业内人不可忽视的信号是，杂志中时政生活类的“新闻周刊”正在实现惊人一跃！ 　 据统计，自2000年报纸、杂志、广播、电视四大媒介中，杂志广告量增长最快，比去年增长49%，期刊广告总额近20亿元，同时，2000年杂志与公共接触量与去年相比增长了4.5%。率先变脸改革的时政生活类杂志更是当中的生力军：《新周刊》创刊未久发行量便跃升至30万册，其观点之新锐为国内传媒界所侧目；《三联生活周刊》2001年作重大举措，改半月刊为每周出版，成为国内真正意义上的周刊；《新民周刊》依托文汇新民报业集团，今年悄悄地变成A、B两版，包罗时事及娱乐新闻，欲覆盖上海以至华东地区新闻类期刊市场已成司马昭之心；更年轻的《城市画报》主攻生活新闻，2000年七月完成了从普通向高档杂志的跨越，凭借浓厚的城市“小资”味深受年轻读者青睐，2000年中每期发行量已达18万份。 世纪之交，国内新闻周刊方兴未艾，1999年上海有了文汇新民报业集团主办的《新民周刊》；同年中国新闻社主办的《中国新闻周刊》在北京试刊，并在2000年1月正式创刊；广州的南方报业集团在99年10月也断然把40多年历史的《广东画报》改头换面，改名《城市画报》以大量充满都市生活气息的城市报道在新人类中达到心灵互通的境界，也可谓创出新闻周刊的另一种模式。《新周刊》、《三联生活周刊》、《新民周刊》和《城市画报》可算为国内新闻周刊的优秀典型。 《城市画报》简介 《城市画报》由南方日报报业集团主办，前身为已有40多年历史的《广东画报》。1999年10月改版，更名为《城市画报》。以生活专题、娱乐、新闻为主，重点介绍城市的文化节、娱乐、吃喝玩乐等生活资讯。虽然仍是一本综合类画报，但其读者定位十分明确，就是年轻的都市人。从创刊伊始，就旗帜鲜明地提出“给你一个全资讯的广州”的办刊口号。2000年4月，《城市画报》全新打出“新生活的传播者”旗号，在地域上跳出广州，关注新的生活方式、新的流行时尚、新的文化资讯，试图在读者中建立中国都市新生活倡导传播者的媒体角色。 在这个大生产型城市向现代服务生活型转变的时代里，快乐主义成为一个诱惑青年人的圈。籍着这个圈子，《城市画报》发行量不断上升，2000年中，每期发行量已达18万份，对一个初生的新杂志来说已经很不错的了。如今《城市画报》每期发行量在30万份以上，年广告收入超过1000万元，目前已经成为最受城市年轻人欢迎的时尚杂志之一。当然，《城市画报》的骄人业绩不是靠运气，而是品牌营销的结果。《城市画报》通过品牌管理、视觉行销、推广活动，有效地向读者传播了自身的理念和文化。抵达传媒品牌成功的巅峰。 办刊理念、宗旨 ：新生活的引领者 目标受众：核心读者为国内大中城市20至40 岁的人群 　 发 行 量：每双周五出刊，单期发行量40万册 发行范围：国内外发行 零 售 价：10元 《城市画报》之封面分析 《城市画报》创刊时，选择定位在生活资讯类杂志，原因有两点：一是便于回避风险，贴近生活，更容易让读者接受；二是经过调查发现，生活资讯类杂志当时是处于萌芽期，但是前景无限好。于是，《城市画报》把读者群锁定在“城市年轻人身上”，因为20世纪70年代左右出生的这代人日渐成为社会的主流人群，他们对生活的追求特别有个性，而且消费力极其旺盛。另外，中国的城市化进程正以惊人的速度不断演化，《城市画报》将销售区域定位于城市，就意味着进入了一个持续成长的市场。这也是该版时选取“城市”两个字的根本用意。 封面而言。三大变脸。 对于杂志媒体而言，封面就是脸，也是第一卖点。据说，杂志封面只有通过“三步五秒”效应原则才能成就自我，“三步五秒”就是要让读者在三步之遥、五秒之内在琳琅满目的报摊上发现自己。确实，如果没有彰显个性的封面，杂志便失去了与读者交流的第一个机会。也因此，《城市画报》追求每期封面都做出个性来。 1999年，《城市画报》改版时就以女性人物作为封面视觉的主打内容，并树立一个彰显的旗号——“宠儿”，每期封面都会推出一位在广州生活、打工的漂亮、另类女孩。由于图片十分精美、创意极富张力，在相