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方便面行业企业竞争战略分析--以康师傅方便面为例论文
学 号
天津商业大学宝德学院毕业设计(论文)方便面行业企业竞争战略分析 -以康师傅方便面为例系: 国际工商管理系
专业: 市场营销
班级: 0901班
学生姓名: 马晓铜
指导教师: 魏晴 实验师
2013年4月
目 录
内容摘要............................................................... I
Abstract................................................................. II
1 导言................................................................. 1
1.1研究背景.............................................................
1.2研究意义.............................................................
2 方便面行业企业竞争现状及分析.........................................
2.1方便面行业的产能与销售额............................................. 1
1
1
1
2.2我国方便面人均消费有较大的发展潜力................................... 2
2.3我国方便面产品研究与开发............................................. 2
3 方便面行业企业竞争战略中存在的问题................................... 3
3.1质量安全问题.......................................................... 3
3.2营养问题............................................................. 4
3.3企业无序竞争、互相贬低恶意炒作....................................... 5
3.4产品开发与科技创新力度不足........................................... 5
3.5原材料价格上涨引发成本增加、利润降低................................. 5
4 康师傅方便面竞争战略分析............................................. 6
4.1背景分析............................................................. 6
4.2康师傅方便面竞争战略三大武器......................................... 6
4.3康师傅方便面竞争战略劣势............................................. 8
4.4康师傅方便面的应对策略分析........................................... 8
5 方便面行业企业竞争战略选择建议....................................... 8
5.1加大科技创新和新产品开发力度,进一步提高方便面营养、安全和方便性.... 8
5.2强化方便面正面宣传,消除有关营养安全认识误区........................ 8
5.3建立方便面产业联盟,发挥行业整体优势................................9
5.4企业要加强对方便面全产业链控制...................................... 9
6 结论................................................................ 9
参考文献............................................................... 10
致谢..........
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