唐山·远洋城MALL开盘活动专业技术方案.docVIP

2003唐山·远洋城MALL开盘活动方案 活动名称：远洋城MALL（唐山） 活动时间：2003年7月25日 活动地点：唐山市民广场 组织机构： 主办单位：远洋城MALL（唐山） 特约主办：中央电视台2套（凤凰卫视），唐山电视台 协办单位：北京、天津、石家庄、唐山主要交通频道 第一部分 活动目标 [目标概述] 现代社会发展到今天，社会生活和社会需求不断的发生着变化。 一方面：人们生活需求越来越高，唐山现有的商业模式已经不适应唐山日常生活需要，人们迫切需要更新、更完善的商业形态。 一方面：抓住人们对于“财富”的心理追求，同时有缺乏足够的基础资金和风险心理准备，通过相应活动体现远洋城MALL（唐山）带来的平民（傻瓜）投资的基本利益点。 另一方面：立足远洋城MALL品牌战略高点的建立，引爆远洋城的市场积累，全面建立品牌影响力。 另外，通过活动打造知名商业地产品牌，并迅速产生品牌效应及文化积淀，使项目具有强大的市场影响力和号召力，感召庞大的目标群体；通过活动的举办，旨在奠定远洋城在唐山、华北乃至全国的MALL商业先锋、领导地位，同时催动唐山商业平衡的重新构架。 [操作目标] 吸引唐山、华北乃至全国社会各界“全面关注”远洋城MALL（唐山）将于7月25日举行开盘仪式。作为唐山最具规模、最高档次、最完善的商业集合体——如何利用项目的开盘活动大做文章，引起全社会以及目标客户的关注，提远洋城MALL的知名度，对于项目后期的顺利销售和项目的连锁经营具有重要意义。 因此，通过远洋城MALL（唐山）开盘仪式的系列活动，要实现以下目标： 使远洋城MALL的知名度在唐山达到75%。 使唐山目标客户知道远洋城MALL是唐山的新型投资品种，同时也是将来最具国际时尚品位的生活广场。 让“2003中国现代新型商业第一锤”的广告语广为人知。 向社会各界告知远洋城MALL开始销售。 通过活动的策划组织，展示开发商的实力，使目标客户对于本项目充满信心，产生忠诚度。 为实现以上目标，远洋城MALL（唐山）的活动策划准备工作应提早进行，确保此次活动能够产生预期的效果，为后期的销售产生积极积极作用。 第二部分 活动主题 一个旗帜鲜明的主题贯穿始终开盘活动，将使整个活动更具号召力和社会影响力。 远洋城MALL（唐山）作为唐山、华北顶级商业项目，其开盘活动主题应该和整个远洋城MALL的品牌使命结合起来，而我们的开盘活动正是远洋城MALL品牌启动的引爆点。所以，活动策划和项目、品牌的整体策划一样，注重其在华北乃至全国的影响力： 活动主题： 擂响2003中国现代商业第一锤 副题 城市经济运营高峰论坛 暨 远洋城MALL（唐山）开盘仪式 第三部分 活动先期准备 为了实现整个活动所必须的号召力和影响力，在活动前期准备的过程中，我们就应该立足实现几个方面的高点建立： [主题内容的高点]： 远洋城MALL作为中国新经济模式的一个实验项目，无疑具备了极强的社会意义。如果在活动的组织过程中，仅仅以一个普通的房地产或商业项目开盘为“翘动点”，必将降低项目的社会意义。所以在活动组织过程中，我们力求实现： ·项目作为城市运营的一个重要实验项目，力求拉大它的社会价值，引起社会关注（这是社会、华北其他城市、其他商业机构关注的先决条件） ·在经过“非典”之后，中国经济发生动荡成为必然；非典后经济发展的关注成为了社会的焦点，如果能够借助人们的关注话题，吸引人们关注的目光将成为活动实现社会价值的重要手段。 所以，活动的主题内容高点必须包括：“城市经济运营”。 我们以此为话题，让唐山市政府组织“城市经济运营高峰论坛”，而远洋城MALL则是论坛研究和讨论的重要课题。这样项目的开盘活动将极具社会价值，也能够因此吸引社会各界知名人士的参与。 [参与机构、人员的高点]： 扩大活动社会影响力，我们尽可能邀请社会知名人士的参与。邀请以政府和“城市经济运营高峰论坛”的名义进行。 届时，期望能够邀请到： 相关组织机构：人民日报社海外版、中国购物中心协会、中国建设部、中国商务部、国务院发展研究中心、中国零售业协会、河北省委组织部、中国经营报社、新华社、唐山市人民政府 相关人士、企业：北京经贸部部长；唐山市委书记；唐山市长；沃尔玛、家乐福、国美、卖当劳等亚太区总裁；大北京概念提出者：吴良雍；以及相关社会经济学知名人士 相关社会人员：抗非典第一线医护人员（10名） [媒体炒作的高点]： 配合活动的举行，增强活动在社会的影响力，必须配合独具优势的海陆空全方位的媒体配合： 网站配合：活动前期一月，向社会大众告之7月25日“城市经济运营高峰论坛”和远洋城MALL的召开；并且通过网络向社会收集“平民创富”点子。选择中国两大门户网站：搜狐、新浪。 电视台配合：邀请中国第一经济电视台——中央2套（凤凰卫视）和唐山电视台为现场