万利达视听产品的品牌规划.pptxVIP

万利达视听产品的品牌规划（建议书）;任务;议程;第一部分 背景/目的;背景--市场;背景--产品;背景--消费者;背景--万利达;宣传目的;第二部分 品牌策略;;一、机会与挑战;万利达面临的挑战;万利达面临的挑战（续）;万利达的机会;万利达的机会（续）;问题点;二、品牌规划;目标：建立企业与消费者的关联点;关联点的建立;万利达的企业战略;万利达的企业使命;企业对消费者的承诺;万利达竞争手段：创新致胜;三、品牌定位（立体分析法）;品牌的立体分析--市场;品牌的立体分析--消费者;品牌的立体分析--企业;品牌的立体分析--产品;品牌定位的立体分析--关系图;品牌定位的立体分析--小结;万利达视听的品牌定位;JVC;品牌内涵;品牌个性;品牌形象;核心目标对象;目标市场（待定）;主要竞争对手;;传播目标;如何形成差异化的品牌形象？;手段;传播核心概念;概念内涵;概念支持;实际的支持案例;品牌调性过滤产品诉求风格;传播信息指向品牌核心;不同的产品，相同的万利达;万利达数码影音的产品阵容;2001年度旺季主推产品及其角色;MP3的目标对象;家庭型产品的目标对象;如何实行有效的传播？;3600整合传播;整合各媒体功能;传播组合;谢谢！