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北京西城经济科学大学 北京西城经济科学大学 毕业论文 论企业品牌战略问题 专业名称 工商企业管理 学生姓名 何宪深 学 号 N014621036 指导教师 2014年 05 月 05 日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc387070938 摘 要 PAGEREF _Toc387070938 \h 3 HYPERLINK \l _Toc387070939 一、企业品牌形成的背景及作用 PAGEREF _Toc387070939 \h 4 HYPERLINK \l _Toc387070940 1、企业品牌形成的背景 PAGEREF _Toc387070940 \h 4 HYPERLINK \l _Toc387070941 2、品牌的作用 PAGEREF _Toc387070941 \h 4 HYPERLINK \l _Toc387070942 二、企业品牌战略意义 PAGEREF _Toc387070942 \h 5 HYPERLINK \l _Toc387070943 1、品牌战略的定义 PAGEREF _Toc387070943 \h 6 HYPERLINK \l _Toc387070944 2、企业实施品牌战略的意义 PAGEREF _Toc387070944 \h 6 HYPERLINK \l _Toc387070945 三、我国企业品牌战略存在缺陷及原因分析 PAGEREF _Toc387070945 \h 7 HYPERLINK \l _Toc387070946 1、对品牌战略内涵认识不够。 PAGEREF _Toc387070946 \h 8 HYPERLINK \l _Toc387070947 2、理论与实际操作经验不足导致战略选择失误。 PAGEREF _Toc387070947 \h 8 HYPERLINK \l _Toc387070948 3、品牌战略的组织和实施存在困难。 PAGEREF _Toc387070948 \h 8 HYPERLINK \l _Toc387070949 四、企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策 PAGEREF _Toc387070949 \h 9 HYPERLINK \l _Toc387070950 1、树立强烈的品牌战略意识。 PAGEREF _Toc387070950 \h 9 HYPERLINK \l _Toc387070951 2、选准战略品牌的市场定位。 PAGEREF _Toc387070951 \h 9 HYPERLINK \l _Toc387070952 3、加大对已有品牌的保护力度，实行品牌联合。 PAGEREF _Toc387070952 \h 9 HYPERLINK \l _Toc387070953 4、运作资本经营，创新产品销售模式。 PAGEREF _Toc387070953 \h 10 HYPERLINK \l _Toc387070954 5、营造良好的企业文化氛围和开发环境 PAGEREF _Toc387070954 \h 10 HYPERLINK \l _Toc387070955 结语 PAGEREF _Toc387070955 \h 11 HYPERLINK \l _Toc387070956 注 释： PAGEREF _Toc387070956 \h 11 HYPERLINK \l _Toc387070957 参 考 文 献 PAGEREF _Toc387070957 \h 12 摘 要 随着我国市场 HYPERLINK /Economic/ 经济的 HYPERLINK /fazhan/ 发展和改革开放的不断深入,我国的 HYPERLINK /company/ 企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略缺陷做了一些简要的分析。并提出了实施品牌战略的一些对策建议。 关键词：品牌 品牌战略 品牌规划 论企业品牌战略问题 一、企业品牌形成的背景及作用 　　 1、企业品牌形成的背景 HYPERLINK /china/ 中国自从推行经济改革,对外实施经济开发以来,这个拥有世界五分之一人口的庞大市场,便引起了许多先进地区的企业家的兴趣,纷纷为他们的产品在中国建立了桥头堡。这些国外牌子的产品,凭着它们独有的物质,再配以排山倒海般的推广活动,很快便对中国牌子的产品构成了严重的威胁。 但从另一个角度来看,中国进行经济改革