观光农业发展情况及策略.docxVIP

　　休闲观光农业是以农业为基础，以休闲为目的，以旅游服务为手段，利用农业景观和农村自然环境，结合农业生产经营活动和农村文化生活等内容，吸引游客前来观光、休闲的一种新型农业生产经营方式[1-3]。 　　休闲观光农业的发展，可以促进农业结构调整、增加农民收入、带动农村二、三产业发展，从而达到农业生态、经济和社会的有效统一[4-5]。 　　景宁县地处山区，风景优美，有丰富的自然资源、人文景观。 　　近年来，景宁县委、县政府紧紧围绕神奇畲乡、秀美山水、休闲胜地的县域定位，牢牢把握一环二线三区的整体规划思路，大力发展休闲观光农业。 　　现将景宁县体闲观光农业发展优势、现状、存在问题及对策总结如下。 　　1景宁县休闲观光农业发展现状11产业初具规模近年来，景宁县因地制宜发展多种形式的休闲农业旅游，至今已形成功能类型多样化、投资主体多元化、管理逐步规范化的良好局面[6-7]。 　　据统计，目前全县共有各种形式的农业休闲点23个，星级农家乐经营户78家。 　　2009年接待游客1337万人次，营业收入达55亿元，同比增长分别达到305和303。 　　12发展模式多样随着景宁县休闲农业旅游经营范围不断扩大，经营类型不断丰富，休闲农业旅游也呈现出发展模式多样化、经济效益不断提高的良好局面。 　　以深垟、岗石、吴布等生态民族村为代表的农民利用自家庭院，依托特色农产品及周围的田园风光吸引众多游客，让游客体验吃农家饭、住农家屋、干农家活为特色的农家乐休闲模式，并促进民族村的发展。 　　还有以特色农产品为依托，以农业观光、产品采摘和垂钓为休闲主题的观光旅游模式等，大大丰富了休闲农业旅游的服务内容。 　　13宣传营销形式不断创新景宁县休闲观光农业的宣传营销形式在不断创新。 　　一是建设独立网站并利用各种媒体广泛宣传。 　　加强网站建设，现拥有畲乡旅游网、创4网站、畲乡之窗景区网站和云中大漈景区网站，各网站不仅有独立域名，而且内容丰富，页面精美，制作精良，景区网站挂靠国内知名网站《中国网》，充分与各大知名网站链接，扩大知名度。 　　在人民网上制作专题页面，充分利用国家、省、市、县的报刊、电视、广播、网站，大力宣传景宁县休闲农业旅游及创建工作。 　　二是组织开展各类活动，扩大内外影响。 　　2010年9月在全省范围内开展畲乡丽人评选活动，使畲乡景宁县休闲农业旅游形象进一步深入人心。 　　2010年7月，景宁县在网络上公开在全国范围开展中国畲乡之窗和云中大漈景区形象宣传口号有奖征集活动，得到全国各地群众的广泛响应。 　　14政府积极引导开发为打造全国畲族文化基地，景宁县从畲族文化基础设施建设、文化遗产保护、文化产业发展、文化品牌开发等方面着手，各级政府积极引导开发，进一步加大了畲族文化软、硬件建设投入。 　　仅2009年，景宁县就投资超过1亿元，实施了一条风情街、一个文化中心、一个民族广场、一处民族风情休闲景观带、一片民族聚居区、一座标志性建筑等六个一改造工程，着力对作为旅游接待中心的县城进行大规模改造，努力把县城建设成为对外展示畲族文化的重要窗口。 　　与此同时，为加快特色产业培育，景宁县把茶叶、食用菌、毛竹、高山花卉、高山蔬菜确定为五大富农产业，制定实施了包括加大扶持力度、实施品牌化战略等7项举措来促进五大富农产业。 　　2发展优势21政策优势自2007年以来，浙江省发改、财政、农业、人事等厅局纷纷由一把手亲自带队，深入景宁县进行调研，制定帮扶方案，落实帮扶措施，帮助景宁县人民解决发展过程中面临的实际问题，谋划发展思路，推进项目建设，并在资金、政策等各方面给予大力支持。 　　此外，景宁畲族自治县也制定出台了农业专项政策，计划在2008—2012年，每年安排1100万元资金，用于扶持茶叶、笋竹、高山花卉等五大富农产业的发展。 　　22资源优势一是景观资源。 　　景宁县地属亚热带季风气候，温暖湿润，四季分明，气候宜人，由于海拔悬殊，坡向各异，形成多样立体气候，适宜于多种野生植物生长。 　　现境内有国家重点保护植物19种，国家濒临植物22种，森林覆盖率高达6605，主产松、杉、毛竹等。 　　景宁县域水系纵横，河流水利资源蕴藏丰富，湖泊、水库、池塘星罗棋布。 　　二是人文资源。 　　作为全国唯一的畲族自治县，在悠久的历史长河中蕴育了璀璨丰富的民族文化，有着迥然独特的韵味，散发着鲜明的民族风情。 　　其风俗文化尤以畲族婚礼和三月三最富特色，曾在中央电视台及省地电视台播放。 　　畲族人民能歌善舞，常以此来抒发情感，享有歌的海洋之誉。 　　畲族这朵鲜艳的民族文化，将是景宁县旅游业发展中最具吸引力的部分。 　　3存在的问题31交通不便景宁县地处浙江省南端，山脉纵横，与外界联系不畅，交通瓶颈现象严重，虽经多年发展