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加多宝广告策划书
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TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc341034288 一、前言 PAGEREF _Toc341034288 \h 3
HYPERLINK \l _Toc341034289 二、市场分析 PAGEREF _Toc341034289 \h 3
HYPERLINK \l _Toc341034290 2.1公司及产品历史分析 PAGEREF _Toc341034290 \h 3
HYPERLINK \l _Toc341034291 2.2产品分析 PAGEREF _Toc341034291 \h 4
HYPERLINK \l _Toc341034292 2.3消费者分析 PAGEREF _Toc341034292 \h 5
HYPERLINK \l _Toc341034293 2.31消费者的总体消费态势 PAGEREF _Toc341034293 \h 5
HYPERLINK \l _Toc341034294 2.32现有消费者分析 PAGEREF _Toc341034294 \h 5
HYPERLINK \l _Toc341034295 2.33潜在消费者 PAGEREF _Toc341034295 \h 5
HYPERLINK \l _Toc341034296 2.34消费者分析的总结 PAGEREF _Toc341034296 \h 6
HYPERLINK \l _Toc341034297 2.4竞争者分析 PAGEREF _Toc341034297 \h 6
HYPERLINK \l _Toc341034298 2.5广告机会分析 PAGEREF _Toc341034298 \h 7
HYPERLINK \l _Toc341034299 三、广告建议事项 PAGEREF _Toc341034299 \h 8
HYPERLINK \l _Toc341034300 3.1广告目标 PAGEREF _Toc341034300 \h 8
HYPERLINK \l _Toc341034301 3.2广告主题和定位 PAGEREF _Toc341034301 \h 8
HYPERLINK \l _Toc341034302 3.3广告创意表现策略 PAGEREF _Toc341034302 \h 9
HYPERLINK \l _Toc341034303 3.4广告媒体策略 PAGEREF _Toc341034303 \h 9
HYPERLINK \l _Toc341034304 3.5促销措施配合 PAGEREF _Toc341034304 \h 9
HYPERLINK \l _Toc341034305 四、广告预算 PAGEREF _Toc341034305 \h 10
HYPERLINK \l _Toc341034306 五、广告效果测定和预测 PAGEREF _Toc341034306 \h 10
HYPERLINK \l _Toc341034307 5.1预测前提 PAGEREF _Toc341034307 \h 10
HYPERLINK \l _Toc341034308 5.2效果预测 PAGEREF _Toc341034308 \h 11
HYPERLINK \l _Toc341034309 六、资料来源与参考文献 PAGEREF _Toc341034309 \h 11
HYPERLINK \l _Toc341034310 七、附件：调查数据及分析报告 PAGEREF _Toc341034310 \h 11
一、前言
在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。但同时人们也越来越来注意生活的品质。
现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和健康的饮食，健康的饮食离不开加多宝。加多宝依据选用草本植物材料，运用先进科学方法酿制而成，具有清热降火功效是其他产品所不具备的。
针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划，有利于解决现阶段的状况和存在的问题。此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析、广告建议事项、广告预算和广告效果测定和预测等做了具体介绍。
本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于解决现状的办法和建议。希望此策划书能给加多宝带来新的前景和新的销量。
二、市场分析
2.1公司及产品历史分析
HYPERLINK /albums/1301970/1301970/0/0.html \l 0$b70
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